A Taboola, empresa global de performance em larga escala para anunciantes, anunciou hoje um novo relatório baseado em uma pesquisa realizada em parceria com a Qualtrics, referência mundial em gestão de experiência. O estudo revela um paradoxo no cenário da publicidade digital: embora os investimentos em anúncios nas redes sociais devam atingir impressionantes US$ 239 bilhões em 2025 e US$ 273 bilhões em 2026, quase 75% dos profissionais de marketing relatam queda no retorno desses investimentos. Os dados levantam um alerta sobre os desafios enfrentados por anunciantes e apontam novas oportunidades para otimizar campanhas e maximizar resultados.
Principais insights do relatório The Pulse of Performance Advertising: Diminishing Returns incluem:
- A maioria desses profissionais de marketing de performance indicou que os retornos decrescentes afetam mais de 30% de seus investimentos.
- Os profissionais focados em performance enfrentam retornos decrescentes nas redes sociais devido à saturação do público, ao aumento dos custos e à fadiga dos anúncios.
- Mais de 80% dos profissionais de marketing de performance utilizam várias estratégias para combater os retornos decrescentes, e mais da metade está expandindo seus investimentos para outros canais digitais além dos anúncios em redes sociais.
“Embora as redes sociais representem uma grande parte dos orçamentos de publicidade de performance, muitos profissionais estão enfrentando uma barreira na forma de retornos decrescentes”, disse Adam Singolda, CEO da Taboola. “Apenas aumentar o investimento não está trazendo melhores resultados. Os achados deste relatório mostram a dificuldade de manter o desempenho ao longo do tempo, levando os profissionais a buscar soluções que possam ajudá-los a superar esse desafio”.
O relatório The Pulse of Performance Advertising: Diminishing Returns é baseado em uma pesquisa com mais de 300 anunciantes, incluindo marcas e agências nos Estados Unidos.
