A Taboola, empresa global em performance em larga escala para anunciantes, lançou uma nova plataforma tecnológica chamada Realize, marcando uma expansão estratégica além de seu foco tradicional em publicidade nativa. A plataforma foi projetada para atender todo o mercado de publicidade de performance, que a Taboola estima ter um valor de US$ 55 bilhões. Pioneira na publicidade nativa há mais de uma década, a Taboola tem impulsionado o sucesso dos anunciantes, principalmente em posicionamentos no final de artigos. Agora, a empresa expande esse legado com o lançamento do Realize, a primeira plataforma do setor dedicada exclusivamente à performance em escala, além de search e social.
O Realize aproveita dados exclusivos, inteligência artificial voltada para performance e uma diversidade crescente de inventários e formatos criativos para atingir objetivos estratégicos. Embora os anunciantes precisem de boas soluções para todas as etapas do funil de marketing, a especialização é essencial. As plataformas que prometem atender a todo o funil enfrentam desafios significativos para se destacar em cada fase. A partir de hoje, o Realize está disponível para todos os anunciantes focados em performance.
A estimativa é que US$ 25 bilhões sejam investidos anualmente em busca de performance por meio de DSPs e soluções AdTech de nicho. No entanto, muitos desses canais carecem de expertise, escala ou dados necessários para gerar os resultados esperados. As DSPs costumam priorizar vídeo e CTV, ótimos para branding, mas não para performance, enquanto empresas de AdTech frequentemente operam em baixa escala. Além disso, 75% dos anunciantes que investem em redes sociais relatam retornos decrescentes, enfrentando desafios como saturação de audiência, custos crescentes e fadiga publicitária. O impacto dessa perda de eficiência pode chegar a US$ 30 bilhões em investimentos publicitários.
O Realize é a única plataforma independente de performance que vai além das buscas e social, entregando resultados em larga escala. Com acesso a um inventário exclusivo, dados proprietários e tecnologia avançada de IA, a plataforma simplifica campanhas de performance, conectando anunciantes a milhões de consumidores nos maiores e mais confiáveis publishers do mundo, além de OEMs e aplicativos.
“Todo negócio merece a chance de crescer e ter sucesso”, afirmou Adam Singolda, CEO da Taboola. “Por muito tempo, a publicidade de performance além de search e social foi extremamente difícil. Os anunciantes acabaram se limitando a essas plataformas simplesmente porque não havia uma alternativa viável. Investir em DSPs e CTV é ótimo para branding, mas não é otimizado para performance, e trabalhar com centenas de empresas de AdTech em baixa escala não vale o tempo dos profissionais de marketing. A Amazon começou em 1994 e, ao dominar o mercado de livros até o ano 2000, conseguiu expandir para todo o e-commerce. Este é o nosso ‘momento Amazon’. Depois de muitos anos de sucesso com anúncios nativos, chegou a hora de transformar toda a publicidade de performance. Podemos fazer muito mais pelos anunciantes e pelos publishers. Hoje é um dia muito especial para nós na Taboola”.
