O uso da Inteligência Artificial (IA) no marketing está revolucionando a forma como marcas e influenciadores se conectam com o público. Mas como essa tecnologia é aplicada no Brasil em comparação com os Estados Unidos? Quais são as diferenças e semelhanças entre os dois mercados?
Segundo Fábio Santos, CEO da LaunchPad Digital – plataforma de IA especializada em marketing digital -, a resposta está na maturidade tecnológica, no foco das aplicações e nas particularidades culturais de cada país.
Nos EUA, as grandes corporações investem bilhões de dólares em pesquisa e desenvolvimento de IA. Empresas como Amazon, Google e Meta impulsionam o setor, tornando ferramentas avançadas mais acessíveis e amplamente utilizadas no marketing digital.
No Brasil, o crescimento também é expressivo: segundo pesquisa do Boston Consulting Group (BCG), 98% das empresas no Brasil utilizam IA, liderando a adoção na América Latina, mas apenas 26% delas obtêm valor para os negócios com a tecnologia. No entanto, desafios como infraestrutura tecnológica e qualidade dos dados ainda limitam a implementação de soluções sofisticadas em grande escala.
Foco na aplicação
Enquanto nos EUA a IA é utilizada para personalização avançada, análise preditiva e automação em campanhas omnichannel, no Brasil, a tecnologia está mais voltada para soluções práticas e acessíveis: chatbots, segmentação de público e geração automatizada de conteúdo são algumas das principais tendências, ajudando marcas a otimizar custos e ampliar o alcance.
Cultura e abordagem
Outro contraste é que o marketing nos EUA tende a ser altamente orientado para resultados, com estratégias baseadas em dados e eficiência. Já no Brasil, as campanhas valorizam mais o engajamento e a conexão emocional com o público. Isso impacta diretamente o uso da IA na personalização de mensagens e na criação de experiências.
Apesar das diferenças, ambos os mercados compartilham algumas tendências essenciais:
- Automação Criativa: a IA é amplamente utilizada nos dois países para criar textos, imagens e vídeos personalizados;
- Personalização em tempo real: empresas utilizam IA para adaptar campanhas conforme o comportamento do consumidor, maximizando o engajamento;
- Marketing de Influência: ferramentas de IA ajudam a identificar influenciadores ideais, analisando dados de engajamento e comportamentais para campanhas mais eficazes.
“As diferenças refletem as necessidades específicas de cada um. Enquanto os EUA lideram na inovação tecnológica, o Brasil se destaca na criatividade aplicada à tecnologia”, conclui Fábio.
