Met de nadering van Pasen, de Brazilianen beginnen al hun aankopen voor de datum te organiseren en de consumptieverwachting blijft hoog. Volgens een onderzoek uitgevoerd door deMissie Brazilië, grootste platform voor beloningsdiensten van het land, 87% van de mensen is van plan om aankopen te doen voor Pasen. De chocolade-eieren blijven de meest gewilde items, met 63% van de aankoopintenties. Echter, andere alternatieven winnen terrein: 20% van de consumenten zal de repen en tabletten prioriteren, terwijl 12,5% moet kiezen voor doosjes bonbons. Al 3% van de ondervraagden gaf aan de voorkeur te geven aan andere snoepjes en desserts, terwijl bijna 1% van plan is om cadeaus te geven met speelgoed. Het onderzoek omvatte 564 deelnemers uit alle staten van het land en het Federaal District.
Voor dit jaar, echter, de Braziliaan zal ook zijn portemonnee moeten voorbereiden na de prijsstijging van cacao, essentiële grondstof voor de productie van chocolade. Volgens de studie, 96% van de consumenten hebben een prijsstijging van paaseieren opgemerkt in vergelijking met vorig jaar
De waarde moet ook een bepalende factor zijn bij de keuze van de producten, aangezien 68% stellig aangeven dat ze hun keuze van cadeau zouden veranderen vanwege de kosten van het item. Zowel als, onder degenen die niet van plan zijn aankopen te doen, de financiële kwestie komt naar voren als de belangrijkste factor, met 60% van de rechtvaardigingen. Andere genoemde motivaties zijn het gebrek aan interesse voor de datum, met 25%, en de niet-viering van de festiviteit, met 14%. Voor de studie, het gehoorde publiek ontvangt, voornamelijk, van 1 tot 3 minimumlonen, met 46% van de antwoorden, en 1 salaris, met 36%. De schijf van wie tussen de 3 en 5 salarissen ontvangt was 12%, terwijl de boven de 5 salarissen 6% zijn.
De consument is steeds meer bewust van de prijs-kwaliteitverhouding van producten en zoekt haalbare alternatieven om de traditie van de datum te behouden, zelfs in het licht van de prijsstijgingen. De groei in de koopintentie van repen en bonbons onthult deze aanpassing van de markt en wijst op interessante wegen voor merken die weten te luisteren naar het publiek, analyse Thales Zanussi, CEO en oprichter van Mission Brasil
Met betrekking tot de planning van de portemonnee, 33% van de consumenten zijn van plan tussen R$ 101 en R$ 200 uit te geven, terwijl 32% van plan is tussen R$ 51 en R$ 100 uit te geven, 15% tussen R$ 201 en R$ 300 en 13% projecteren een uitgave van maximaal R$ 50. Al tijdens het rechtvaardigen van de beslissende punten op het moment van aankoop, de kwaliteit van het product, met 30% van de keuzes, de prijs, met 26%, de promoties en kortingen, met 15%, waren de meest genoemde.
Invloed op de aankoop
Het onderzoek van Mission evalueerde ook de voorkeuren en wensen van consumenten op het moment van de aankoop van het product. Volgens de telling, wanneer het gaat om de manier van kopen, de fysieke winkels stonden vooraan, met meer dan 79% van de antwoorden, verrassende gegevens gezien de vooruitgang van e-commerce in de afgelopen jaren
Voor Thales Zanussi, CEO en oprichter van Mission Brasil, deze keuze is verbonden met de noodzaak om de integriteit van de chocolade te waarborgen, wat gevoelig is voor transport. De fysieke aankoop biedt meer zekerheid over de kwaliteit van het product, bijzondere data's zoals Pasen, leg uit
Het onderzoek identificeerde ook welke factoren aantrekkelijk zijn voor aankopen. Met 83% van de voorkeur, de korting is nog steeds de meest prestigieuze strategie. Al 17% van de mensen geeft de voorkeur aan cashback.
Met betrekking tot de voorkeur voor het product, 60% van de mensen moet kiezen voor grote merken, terwijl 40% ambachtelijke items zal consumeren. Bij de betaling, de prioriteit zal liggen bij contante betaling voor 74% van de ondervraagden, terwijl 26% van plan is om de aankopen in termijnen te betalen.
Bovendien, de studie probeerde ook de rol van sociale netwerken in het scenario te begrijpen, met ongeveer 59% van de ondervraagden die aangeven dat deze media invloed hebben op hun aankoop. Voor hen, influencers, vooral van TikTok en Instagram, zijn bepalend bij het kiezen van het Paasgeschenk. De interferentie van netwerken versterkt de rol van digitale inhoud als beslissingsmotor, bijzondere seizoensdata, wanneer inspiratie en aanbeveling veel gewicht hebben, analyse de CEO van Mission Brasil. "Merken die zich op deze media weten te onderscheiden, zullen zeker voorop lopen in een zo competitieve markt", eindigt
