De zomer van 2024 bracht gemengde resultaten voor de Braziliaanse e-commerce, volgens onderzoek uitgevoerd door Neotrust, marktonderzoeksbedrijf gericht op e-commerce. Terwijl de totale verkopen groeiden, de producten die traditioneel geassocieerd worden met het seizoen, zoals zonnebrandcrème en fotocamera's, registreerden een daling ten opzichte van dezelfde periode het jaar ervoor
Volgens de gegevens van Neotrust, gepubliceerd door CNN, de totale verkopen in de e-commerce zijn met 3 gegroeid,6% in januari en februari van dit jaar, in vergelijking met dezelfde maanden van 2023. De gemiddelde ticketwaarde van online aankopen steeg ook met 7,2%, meer dan R$ 455,15 voor R$ 487,85
Echter, bij het analyseren van specifieke categorieën van seizoensgebonden producten, het onderzoek identificeerde een terugval in de verkopen. Items zoals zonnebrandcrème, zonnebril, camera's en sportartikelen registreerden een daling van 10,2% van de omzet tijdens de zomer van 2024, ten opzichte van dezelfde periode het jaar ervoor
Ondanks de terugval in seizoensgebonden producten, sommige categorieën staken positief af. De verkopen van ventilatoren en luchtcirculators zijn met 41 gegroeid,3%, aangedreven door de hoge temperaturen die in verschillende regio's van het land zijn geregistreerd. De luchtkoelers en luchtbevochtigers hebben een stijging van 36 gehad,7% van de online verkopen
Volgens Paulina Gonçalves Dias, Hoofd van de Intelligence van Neotrust, de resultaten weerspiegelen veranderingen in het gedrag van de consumenten. De groei van de totale verkopen in de e-commerce toont de consolidatie van dit kanaal als een handige en voordelige optie voor de Brazilianen. Echter, de daling in seizoensgebonden producten kan wijzen op een grotere voorzichtigheid van consumenten ten aanzien van uitgaven die als overbodig worden beschouwd, tegen de nog steeds uitdagende economische situatie, analyse
Het onderzoek van Neotrust toonde ook een grotere deelname van consumenten uit de Noord- en Noordoostregio aan online aankopen tijdens de zomer. Samen, deze regio's vertegenwoordigden 27,3% van de verkopen in de periode, een verhoging van 2,1 procentpunt ten opzichte van de voorgaande zomer. Deze groei suggereert een grotere digitale inclusie en toegang tot e-commerce in eerder minder vertegenwoordigde gebieden
Met de komst van de herfst en de vooruitzichten van mildere temperaturen, de verwachting is dat de seizoensgebonden productcategorieën die aan de zomer zijn gekoppeld, een verdere afname van de online verkopen zullen blijven vertonen. Echter, de trend van groei in de algemene verkopen in de e-commerce zal zich waarschijnlijk voortzetten, terwijl Braziliaanse consumenten zich gewend raken aan het doen van aankopen via digitale kanalen, op zoek naar gemak, variëteit en concurrerende prijzen
