De financiële sector van Latijns-Amerika heeft zijn aanwezigheid in de digitale omgeving snel versterkt. In de afgelopen drie maanden, banken, digitale portemonnees, makelaars en fintechs investeerden ongeveer 327 miljoen US dollar in digitale campagnes, resulterend in 16,9 miljard impressies, volgens gegevens van Admetricks
Volgens Rafael Magdalena, directeur van US Media Performance, Deze beweging gaat verder dan een eenvoudige herverdeling van de begroting. De toename van de investering in digitale media vertegenwoordigt een strategische wending. Sinds de pandemie, de digitalisering van financiële diensten heeft aan kracht gewonnen, het aanmoedigen van banken en fintechs om digitale kanalen te prioriteren voor klantwerving. De digitale portemonnees, bijvoorbeeld, ze ontwikkelden zich tot volledige banken, strijdend om ruimte met traditionele instellingen — vooral in de kredietsector, beweert
De cijfers van 2024 versterken deze strategische verandering. Volgens Appsflyer, De financiële sector leidde de mediainvesteringen in de regio, met een totaal van 1 miljard US$ — bijna drie keer zoveel als de nummer twee, de game-sector. Deze sprong onthult een transformatie in de strategische positionering: de digitale kanalen zijn van bijrollen veranderd in pijlers van groei. In Mexico, bijvoorbeeld, De financiële verticale leidt de investeringen in gebruikerswerving onder de Spaanssprekende landen
Volgens de enquête, De schatting is dat het aantal wereldwijde mobiele bankgebruikers meer dan 3,6 miljard tegen 2025. In dit scenario, de financiële sector reageert niet alleen op de transformaties — Hij is een hoofdrolspeler geweest in het leiden van deze veranderingen. Deze nieuwe honger van investeerders drijft de vooruitgang van digitale marketingstrategieën aan, consolidando de media als een van de belangrijkste dragers van schaal en rendement. De online aanwezigheid is niet langer aanvullend maar staat centraal in de acquisitieactiviteiten, Magdalena voltooid
Wanneer gegevens, kanalen en context werken samen
De transformatie wordt ook weerspiegeld in de manier waarop campagnes worden gepland. De integratie tussen primaire gegevens, intelligente segmentatie en prestatietechnologieën hebben steeds meer strategieën mogelijk gemaakt die beter aansluiten bij het gedrag van consumenten. Als resultaat, de digitale prestaties van financiële bedrijven vertoonden een wereldwijde groei van 27% in 2024. In Latijns-Amerika, het aantal sessies in apps is met 50% toegenomen en de installaties zijn met 29% gestegen, volgens de Adjust
Voor Magdalena, de instellingen realiseren zich dat online zijn niet genoeg is. De sector begint te begrijpen dat het nodig is te weten waar, wanneer en hoe verschijnen. Dit vereist een goede positionering, Efficiënt gebruik van metrics en nauwkeurige lezing van het publiek. De diversificatie van formaten en kanalen is niet alleen een trend; het is essentieel. De toekomst van economische reclame ligt in het naadloos verbinden van contactpunten, acties activeren met duidelijke doelen en de impact nauwkeurig meten, leg uit
Vandaag, de communicatie van de afdeling gaat verder dan merkopbouw. Conversie, retentie en hernieuwde betrokkenheid staan centraal in de beslissingen. Mobiele platforms, CTV, sociale netwerken, influencers en Retail Media werken geïntegreerd, vereist consistentie gedurende de hele reis
