DEdetailhandelsmedia, marketingstrategie die merken in staat stelt om rechtstreeks te adverteren op fysieke en digitale verkooppunten, is in full ascent in Brazil. Aanwezig in supermarkten, apotheken, winkels en modezaken, deze schermen en digitale displays bieden gerichte communicatie aan de consument op het moment van aankoop, het stimuleren van betrokkenheid en verkoopconversie
Grote detailhandelaars uit verschillende sectoren, als Carrefour Groep, C&A en Panvel, ze zijn al aan het investeren in de personalisatie van aanbiedingen en interactieve ervaringen, de merken van hun consumenten nog dichterbij brengen
Verschillend van de conventionele advertentieplatforms, dedetailhandelsmedia(of of detailhandel) gebruikt exclusieve gegevens die door de detailhandelaren zelf zijn verzameld, wat zorgt voor een nauwkeurigere en gerichte segmentatie van het publiek dat deze omgevingen bezoekt
Deze benadering wint wereldwijd aan kracht. Volgens onderzoek van het Boston Consulting Group (BCG) en Google, dedetailhandelsmediazal ongeveer US$ 75 miljard aan wereldwijde omzet genereren tegen 2026, met een jaarlijkse groei van 22% in de investering van adverteerders in retailplatforms
"DEdetailhandelsmediaverbetert niet alleen de consumentenervaring met relevante berichten op het exacte moment van aankoop, maar biedt ook waardevolle gegevens voor merken over voorkeuren en consumptiegewoonten, stelt Leonardo Koboldt Araujo, hoofd van de ervaring van Gad, merkconsultancy en ervaring met 40 jaar aanwezigheid op de markt
Het is belangrijk op te merken dat, naast het bereiken van de consument op het ideale moment, tijdens de koopreis, de strategie biedt merken een legale en veilige toegang tot de gegevens van consumenten, inachtneming van de regels van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Met de personalisatie die wordt vergemakkelijkt door het gebruik van de gegevens van de retailer zelf, de campagnes vereisen geen cookies en garanderen een nauwkeurige segmentatie, respecterende de privacy van consumenten
"In Brazilië, deze trend is nog in de groeifase, maar de bedrijven die de strategie al hebben aangenomen, plukken positieve resultaten, zowel in verkoop als in klantloyaliteit, naast de monetisatie van fysieke schermen of digitale ruimtes, voor de detailhandelaren.”
Realtime-ervaring en interactiviteit
DEdetailhandelsmediastaat merken zoals C&A toe, geen Shopping Ibirapuera, in de hoofdstad van São Paulo, integreer technologie om een meeslepende ervaring voor uw klanten te creëren. Recentelijk, de installatie van LED-panelen in de winkel heeft de ruimte getransformeerd met levendige beelden en gepersonaliseerde aanbiedingen in real-time, aangepast aan de interesses van de klanten die ter plaatse zijn. Dit type technologie trekt de aandacht en vergemakkelijkt de betrokkenheid van de consument, het verhogen van het conversiepotentieel
Een ander voorbeeld is Panvel, met uw ruimte op de Internationale Luchthaven Salgado Filho, in Porto Alegre (RS), waar het netwerk zijn huismerkproducten promoot op strategisch geplaatste digitale schermen en op een groot LED-scherm bij de ingang van de apotheek. Het initiatief trekt de aandacht van de consumenten die door de luchthaven lopen, bijdragen aan de verhoging van de merkzichtbaarheid en de conversie van verkopen
Volgende vorderingen
Naarmate de technologieën evolueren en het consumentengedrag verandert, dedetailhandelsmediahet consolideert zich als een krachtige marketingtool voor detailhandelaren en merken in Brazilië. Met de mogelijkheid voor real-time personalisatie en integratie met kunstmatige intelligentieplatforms, er wordt verwacht dat deze strategie de komende jaren verder zal uitbreiden, de detailhandel in het nationale landschap transformeren
De tendens wijst op de versterking van partnerschappen tussen detailhandelaren en adverteerders, het vergroten van zichtbaarheid, verkoop en klantloyaliteit. Met dedetailhandelsmedia, Brazilië gaat een nieuw tijdperk in de detailhandel tegemoet, waar marketing meer gepersonaliseerd is, efficiënt en geïntegreerd in de behoeften van de consumenten, commentaar Leonardo Koboldt Araujo
