Uitdagingen op de arbeidsmarkt, materniteit en de strijd voor het recht om over het eigen lichaam te beslissen: wat de vrouw van vandaag definieert? Welke het antwoord ook is, é één ding zeker – het is nodig om taboes te doorbreken. Paradigma's doorbreken en vooroordelen deconstrueren, een bekkenfysiotherapeut en een marketingexpert, beide van Porto Alegre (RS), uniram seksuele educatie en e-commerce om erotische producten en persoonlijke verzorging voor vrouwen te verkopen met de webwinkel VagiShop
Het verhaal van het bedrijf begon met de interesse van Ana Gehring, een van de oprichters, door de vrouwelijke seksualiteit. Afgestudeerd in Bekkenfysiotherapie aan de PUCRS, ze specialiseerde zich op dat gebied en begon vrouwen in haar praktijk te behandelen, leren technieken zoals het pompoarisme – een vorm van bekken gymnastiek die de vaginale spieren versterkt, het bieden van voordelen zoals verhoogd seksueel genot en hulp bij de behandeling en preventie van urine-incontinentie. Toen ze de terugkerende twijfels van haar patiënten besefte, Anna besloot een Instagramprofiel aan te maken om op een luchtige en informele manier voorlichting te geven over vrouwelijke intieme gezondheid. Zo, in 2016, de pagina geboren@Vagina-neuronen, die vandaag 870 duizend volgers telt
Ik heb altijd interesse gehad in vrouwelijke seksualiteit, voornamelijk vanwege het feit dat het een onderwerp is omgeven door taboes. Op de universiteit, ik wist al dat dit het pad was dat ik wilde volgen. Met de pagina, ik kon het onderwerp ontrafelen en kennis overdragen aan veel vrouwen die niet in staat zouden zijn om een praktijk te bezoeken. Vooroordelen worden alleen door kennis doorbroken, zegt Ana, die vandaag voltooit, we hebben veel volgers die onze content bekijken, maar volgen het profiel niet uit schaamte of angst dat ze de naam @Vaginasemneura in hun profielen zien
E-commerce platform stimuleert bedrijf
In 2019, het succes van de pagina bracht Ana ertoe zich te verenigen met digitale marketingexpert Nalu Dorscheid. Nalu, die al ervaring had met online handel, zag het potentieel van de monetarisering van Ana's initiatieven, die zich ophoopte.. Het programma onthulde dat onze studentes ook op zoek waren naar aanbevelingen voor aanvullende producten. Dus lanceerden we ons eerste product, o VagiFit. We konden niet vermoeden dat er zoveel vraag zou zijn toen we lanceerden, we moesten ons organiseren voor de vraag, herinnert
Met de groei van de verkopen, de ondernemers moesten technologie zoeken om de toename van het verkeer op de website te ondersteunen. Toen adopteerden ze het e-commerce platformBord, behorend tot de LWSA, die het mogelijk maakt om online winkels te creëren die geïntegreerd zijn met digitale kanalen, naast het vergemakkelijken van marketing- en verkoopaantrekkingen, creërend zo de VagiShop, virtuele winkel gewijd aan intieme gezondheid en vrouwelijk genot, onderscheidend van de traditionele sekswinkels.
Met de groei van de digitale handel, wie online onderneemt heeft behoefte aan oplossingen die veilige en goed gestructureerde websites bieden, inclusief logistieke diensten, betalingen en marketing, leg uitThiago Mazetto, directeur van Tray
De partnerschap met Tray stelde vrouwelijke ondernemers in staat om een verkoopstrategie in een ander kanaal te herzien op tijd om een recordomzet tijdens Black Friday 2023 te behalen. We hebben gezien dat de vorige strategie niet goed presteerde, de verkopen waren erg laag in de maandelijkse analyse. We hebben de winkel gemaakt met Tray en, in de aanloop naar Black Friday, met de webwinkel hebben we dat jaar ons omzetrecord gebroken, Nalu staat centraal
Vandaag omvat het productportfolio: persoonlijke hygiëne, cosmetica, geposeerdheid en trillers. Onder de de meest gezochte items bevinden zich zeepjes, intieme hydraterende en glijmiddelen, naast andere accessoires
Het confronteren van taboes
Vanaf het begin, het doel van VagiShop was om educatie en dienstverlening te verenigen voor vrouwelijke zelfzorg. Echter, in een markt die nog steeds doordrenkt is van vooroordelen en eigen uitdagingen, Nalu benadrukt de obstakels voor de schaalbaarheid van het bedrijf.
Tussen de barrières bevinden zich platformrestricties, die de inhoud vaak als ongepast classificeren. In 2023, het Instagramprofiel werd zelfs gedeactiveerd met het argument van schending van de richtlijnen van het platform. We hadden hetzelfde probleem, in 2024, met YouTube. Het was nodig om juridische stappen te ondernemen om onze accounts terug te krijgen, vertelt de marketingexpert
Het taboe strekt zich uit tot partnerschappen, met het afwijzen van enkele influencers voor samenwerkingen met het merk, van angst en schaamte om zich bloot te stellen aan een zo gevoelig onderwerp. Consumenten zoeken ook naar discretie bij de aanschaf van producten. We gebruiken discrete verpakkingen en, op de creditcardafrekening, de naam van de winkel is een afkorting. Geheimhouding is essentieel, de klanten voelen zich geïntimideerd,zoveel dat het grootste deel van de oproepen voor ondersteuning is om te weten hoe discreet onze verzending is.leg uit Nalu
Ondanks de uitdagingen, de vrouwelijke ondernemers blijven een pad van succes bewandelen. De komende plannen omvatten een eigen lijn intieme verzorgingsproducten en een app, onderhandtekening, die verschillende experts op het gebied van gezondheidscontent zal omvatten, seksuele voorlichting en vrouwelijk welzijn
