De 'Census van Inhoudmakers in Brazilië 2025' toonde aan dat de droom om van het internet te leven nog ver van de realiteit is voor de meeste mensen. Uitgevoerd door Wake Creators, het onderzoek toonde aan dat slechts 9% van de influencers het beroep 'creator' als enige bron van inkomsten heeft, uitgelicht dat de monetisatie van digitale inhoud nog steeds een uitdaging is, hoezeer de influencer marketingmarkt ook blijft groeien
De enquête gaf een gedetailleerd overzicht van hoeveel van het maandinkomen van de ondervraagde influencers afkomstig is van hun werk op internet. 26% antwoordde dat ze geen maandinkomen hebben en alleen sporadische campagnes hebben uitgevoerd. Bijna een vijfde (19%) heeft nooit betaald werk afgesloten. Voor 15% van de respondenten, het internet is verantwoordelijk voor tussen de 5% en 20% van het inkomen. Al voor 11% van de makers, het werk als influencer vormt 5% van het inkomen en voor anderen vertegenwoordigt het geld van het web tussen 21% en 50% van de inkomsten. Slechts 17% heeft minstens de helft van de inkomsten gegarandeerd via het internet — slechts 9% is het aantal mensen dat uitsluitend van sociale media leeft
Internationale talentendirecteur van Viral Nation en specialist in de influencer marketingmarkt sinds meer dan tien jaar, Fabio Gonçalves legt uit dat de groei van de creatorssector niet betekent dat ze allemaal voorbereid of gepositioneerd zijn om uitsluitend van het internet te leven: “Monetiseren van content vereist strategie, constantie, professionaliserings en, vooral, structuur. Veel makers hebben nog geen toegang tot een team dat hen helpt zich commercieel te organiseren, jullie weten zelf niet hoe je betrokkenheid in omzet kunt omzetten. Bovendien, het gebrek aan betrokkenheid is een doorslaggevende factor in deze vergelijking, aangezien deze persoon uiteindelijk haar belangrijkste bron van inkomsten moet prioriteren, dat het vaak niet het internet is
Hij zegt dat de werkelijkheid heel anders is dan de visie die buitenstaanders van het internet hebben: “Er is een geromantiseerde visie dat het genoeg is om volgers te hebben om van het internet te leven, maar de werkelijkheid is veel complexer. De content creator moet zijn niche begrijpen, weten te onderhandelen, prijsbepalen, contracten analyseren, facturen uitgeven, autoriteit opbouwen en echte resultaten leveren voor merken — het gaat niet alleen om het maken van een mooie post. De professionalisering is wat de influencer transformeert in een winstvol persoonlijk merk. En dat vereist tijd, planning en, vaak, een ondersteunend netwerk dat verder gaat dan creativiteit. Daarom, creators who rely on agents or structured agencies tend to get ahead, omdat ze in staat zijn om strategie uit te lijnen, reputatie en zakelijke kansen efficiënter
Volgens de professional, de tendens is dat steeds meer makers exclusief van het internet kunnen leven, maar dit zal rechtstreeks afhangen van het niveau van professionalisering van de markt als geheel. Volgens Fabio, de markt beweegt zich naar een scenario waarin merken kritischer zijn, op zoek naar makers die echte resultaten leveren, die hun publiek kennen en authentieke merkverhalen kunnen opbouwen
Daarom zeg ik dat wie voorbereid is — met strategische positionering, gestructureerde gegevens en verantwoordelijkheid bij levering — gaat de vruchten plukken. De prognose is groei, maar met een grotere eis van professionele volwassenheid van de influencers, zeg
Het is op dit moment dat de rol van de agentschappen binnenkomt, in de visie van Gonçalves. Voor hem, hun missie is juist om deze makers te helpen bedrijven te worden, zonder zijn authenticiteit te verliezen: Bij Viral Nation, ons werk is om deze talenten voor te bereiden om verder te gaan dan de post: we helpen bij het ontwikkelen van persoonlijke branding, relatie met merken, beheer van kansen en zelfs financiële educatie. Wij geloven dat de toekomst zal worden gedomineerd door de influencers die structuur en strategie hebben — en dat is precies waar wij ons inzetten om ervoor te zorgen dat meer makers hun passie kunnen omzetten in een stabiele en schaalbare inkomstenbron
METHODOLOGIE
Het onderzoek 'Census van Inhoudmakers in Brazilië 2025' werd uitgevoerd door Wake Creators, een van de grootste influencerplatforms in Latijns-Amerika. De studie werd uitgevoerd door middel van een kwantitatief onderzoek, die meer dan 4 antwoorden bevatte.500 makers en 6 diepgaande interviews, op zoek naar begrip van de realiteit van contentmakers. De enquête kan worden geraadpleegd ophttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
