Met de vooruitgang van technologieën en de verfijning van digitale tools, 2024 heeft marketingpraktijken geconsolideerd die gekenmerkt worden door creatieve campagnes en innovatieve strategieën. Naarmate merken afhankelijker worden van gegevens en kunstmatige intelligentie om verbinding te maken met consumenten, de personalisatie heeft een ongekende protagonistenrol verworven. Echter, met deze nieuwe kracht komt ook een grote verantwoordelijkheid.
De marketing van 2025 zal een meer ethische en transparante benadering vereisen, met merken die zich niet alleen zorgen maken over de nauwkeurigheid van de gegevens, maar ook met de manier waarop deze gegevens worden beheerd en gebruikt. Het komende jaar belooft een mijlpaal te worden in de evolutie van meer menselijke en bewuste marketingpraktijken.
Merken zullen zich op een diepere manier met consumenten moeten verbinden, authentieke ervaringen bieden die uw privacy respecteren. Bovendien, het gebruik van e-commerceplatforms als communicatiekanalen zal essentieel zijn om het publiek te winnen op het moment van de aankoopbeslissing, terwijl het creëren van inhoud die echte waarde voor consumenten biedt steeds crucialer zal worden voor het opbouwen van een vertrouwensrelatie. Bekijk wat de marketingtrends voor het komende jaar zijn
1. Ethische personalisatie
Voor de CEO van All Set, Leopoldo Jeiressati, marketing beperkt zich niet langer tot demografische gegevens. De analyse omvat nu het diepgaand begrijpen van de emotionele en gedragsbehoeften van consumenten. "Merken hebben de uitdaging om op een oprechte manier verbinding te maken", maar dit is alleen mogelijk wanneer er een verantwoord beheer van de verzamelde gegevens is, benadrukt de uitvoerende. Met de toenemende inzet van kunstmatige intelligentie, de merken hebben toegang tot een grote hoeveelheid informatie, maar het is essentieel dat de privacy en de toestemming van de consument gerespecteerd worden. Gevoelige gegevens, informatie over intieme gezondheid of zwangerschapstests, vereisen een zorgvuldige en transparante behandeling.
2. Retail media als strategisch kanaal
Een andere grote inzet voor 2025 is retail media, dat zich consolideert als een krachtig kanaal voor merken om zich rechtstreeks met consumenten te verbinden op het moment van de aankoopbeslissing. E-commerce platforms, zoals Mercado Ads, zijn strategische brandingkanalen geworden, en alles klaar, pionier in het in-house model in Brazilië, heeft merken zoals Mercado Ads en Pepsico geholpen deze platforms te verkennen.
Volgens onderzoek van eMarketer, de investering in retail media zal in 2025 met 30% groeien. “Deze trend biedt een grote kans voor merken om op een meer gerichte en gepersonaliseerde manier verbinding te maken met consumenten”, leg uit Jeiressati, de nadruk leggen op het belang van transparantie bij het gebruik van gegevens tijdens dit proces.
3. Gebruik van slimmere inhoud
Marketing is also advancing towards the creation of smarter content, die zich dynamischer aanpassen aan de voorkeuren en behoeften van de consument. De focus ligt op het ontwikkelen van inhoud die niet alleen gepersonaliseerd is, maar ook relevanter en minder opdringerig, beter gebruikmaken van gegevens om een communicatie te creëren die zinvol is en echte waarde genereert.
Deze beweging komt tegemoet aan een groeiende wens van consumenten voor een authentiekere en betekenisvollere ervaring. De toekomst van marketing zal afhangen van het vermogen van merken om gegevens te gebruiken om inhoud te creëren die waarde toevoegt, respecterende de keuzes en de privacy van de consumenten, concludeer Jeiressati.
Alles Gereed, met zijn innovatieve benadering en het in-house model, is gepositioneerd als een referentie in databeheer en ethische personalisatie. Met consumenten die steeds meer letten op bedrijfspraktijken, 2025 belooft een beslissend jaar te worden voor merken die proberen technologische innovatie en sociale verantwoordelijkheid in balans te brengen, financiële resultaten behalen die gepaard gaan met een positieve impact op de samenleving.
