Influencermarketing maakt deel uit van de realiteit, en is gestopt met een aanvullende strategie te zijn en is een van de centrale pijlers geworden in de campagnes van grote merken. ondertussen, terwijl creators zich vestigen als woordvoerders van merken en producten, de uitdaging van meting blijft bestaan, het bemoeilijken van een efficiënte begrip van de resultaten van deze acties.
Volgens een onderzoek uitgevoerd door deMerkLovers, Braziliaans platform dat creators verbindt met grote adverteerders, 95% van de bedrijven zegt dat samenwerken met creators een essentieel onderdeel is van hun marketingstrategie, echter is de meting van de return on investment (ROI) in campagnes met creators nog steeds een aandachtspunt voor 29% van de bedrijven — duidelijk teken van de vraag naar nauwkeurigere tools en metrics, die duidelijkheid brengen over resultaten zonder de teams te overbelasten.
Met steeds strakkere budgetten en de druk voor tastbare resultaten die toeneemt, de CMOs heroverwegen de manier waarop ze de impact van creators evalueren. Meten gaat veel verder dan likes en weergaven. In de toekomst, de meest relevante metrics zullen direct verbonden zijn met de impact op de verkoop, aan het consumentengedrag en de merkopbouw op de lange termijn. Ons onderzoek toont aan dat 38% van de merkmanagers al opmerkt hoe technologie de evaluatie van campagnes met creators vergemakkelijkt, en er is een enorm potentieel voor deze technologische integratie om nog verder te evolueren, leg uit Rapha Avellar, CEO en oprichter van BrandLovrs
Volgende, de specialist in campagnes met creators benadrukt de belangrijkste trends en tools die CMOs moeten beheersen om significante resultaten te garanderen en relevantie op de markt niet te verliezen
- Stop met de vanity metrics: de echte impact op de hele funnel
In het verleden, veel influencer campagnes werden uitsluitend gemeten aan de hand van vanity metrics, hoe leuk, weergaven en aantal volgers. Echter, Avellar legt uit dat er een evolutie is in de markt om zich te distantiëren van deze oppervlakkige metrics en zich te concentreren op de tastbare impact in de hele salesfunnel. Dit omvat de meting van directe acties zoals klikken, gegenereerde leads, conversies en merkbekendheid
- Het tijdperk van granulaire ROI en realtime data-analyse
De meting van ROI (Return on Investment) is nog nooit zo essentieel geweest. Realtime-analysetools stellen CMOs in staat om een nauwkeurig overzicht te krijgen van de prestaties van hun campagnes met makers, strategieën snel en effectief aanpassen. De toekomst vereist een gedetailleerde aanpak, waar elke contentmaker kan worden beoordeeld op basis van prestaties, betrokkenheid en zelfs invloed op verkoop, met continu bijgewerkte gegevens, voegt toe.
- Omnichannel meting: van sociale media tot verkooppunt
Een andere opkomende trend is het vermogen om de invloed van creators op een omnichannel manier te meten. Merken verbinden hun influencer-campagnes steeds meer met verschillende contactpunten met de consument, van sociale media tot e-commerce en de fysieke winkel. CMO's die begrijpen hoe ze deze reis op een geïntegreerde manier kunnen in kaart brengen, zullen een aanzienlijke concurrentievoordeel hebben, wijst Avellar.
- De kracht van nano- en micro-creators bij het meten van niches
Terwijl grote influencers de aandacht van merken blijven trekken, het zijn de nano- en micro-creators die de meting transformeren in een precisieveld. Deze makers, met kleinere publieken, vaak hebben ze diepere en authentiekere betrokkenheid, de meting directer en nauwkeuriger maken. Een BrandLovrs, die gemiddeld één betaling per minuut voor dit profiel van creators uitvoert, toont aan hoe gerichte campagnes meetbare en impactvolle resultaten kunnen opleveren
- Kunstmatige intelligentie en machine learning bij het meten van invloed
Ten slotte, Avellar wijst erop dat de integratie van kunstmatige intelligentie en machine learning al de manier waarop influencer marketingcampagnes worden gemeten, revolutioneert. Deze technologieën analyseren grote hoeveelheden gegevens en detecteren patronen die met het blote oog onzichtbaar zouden zijn. CMO's die beginnen deze tools te verkennen, kunnen trends in betrokkenheid voorspellen, investeringen optimaliseren en resultaten anticiperen
De toekomst van meting in invloed vereist dat CMOs een duidelijke overgang maken van oppervlakkige metrics naar diepgaande en multichannel analyses. Met het gebruik van geavanceerde technologie en de integratie van contentmakers in de marketingstrategie, de marketing kunnen niet alleen de impact van hun campagnes nauwkeurig meten, maar ook uw investeringen continu optimaliseren. Een BrandLovrs, bijvoorbeeld, maakt gebruik van eigen technologieën om het proces van campagnes met creators tot 50% te versnellen, waardoor managers op basis van robuuste gegevens beslissingen kunnen nemen. Degen die zich niet aanpassen aan dit nieuwe tijdperk van meting lopen het risico relevantie en concurrentievermogen op de markt te verliezen, concludeert de CEO.
