Deze laatste zondag (19), de TikTok ging uit de lucht in de VS, maar de maatregel werd snel teruggedraaid door Donald Trump, die het presidentschap van het land zal aannemen deze maandag (20) en kondigde de opschorting van de wet die de toepassing verbiedt. De recente beperking, dat impact heeft op meer dan 170 miljoen Amerikaanse gebruikers, volgens gegevens van het eigen bedrijf, exposeert de toenemende complexiteit tussen beleid, technologie en reclame wereldwijd, constate Bruno Almeida, CEO van US Media, een van de belangrijkste hubs van media oplossingen in Latijns Amerika. Voor Almeida, deze context getuigt van een steeds grotere volatiliteit in de digitale markt
⁇ De waarschijnlijke verbod van TikTok in de Verenigde Staten is meer een reflectie van de groeiende intersectie tussen politiek, technologie en reclame wereldwijd ⁇, beweert Almeida. ⁇ Met de nieuwe configuratie van de Noord-Amerikaanse regering en de verwachting van een regulering meer in lijn met de Trump administratie, het digitale landschap kan meer volatiel worden, vooral wat betreft de beveiliging van de informatie, verspreiding van fake news en extremistische speeches ⁇
De uitvoerende onderstreept dat de situatie van TikTok, vergelijk aan de uitdagingen geconfronteerd door X (voormalig Twitter) in verschillende landen, herhaalt het belang van een gediversifieerde en resiliente media strategie voor merken en adverteerders. ⁇ Niet het gaat alleen om bijhouden van de trends, maar van verzekeren veerkracht in een constant veranderend digitaal ecosysteem ⁇, benadrukt
Almeida herinnert ook aan de vragenlijsten over moderatie van content geconfronteerd door platforms als de Meta, illustrerend de drukken door maatschappelijke verantwoordelijkheid. ⁇ Het digitale landschap blijft uitdagingen presenteren voor de platforms, die moeten balanceren groei en maatschappelijke verantwoordelijkheid ⁇, beweert, citerend de #StopHateForProfit beweging van 2020 als voorbeeld van het ongemak van adverteerders met de kwestie van matiging
Voor de Braziliaanse en Latijns-Amerikaanse markt, de CEO van US Media versterkt het belang om partnerschappen te prioriteren die veiligheid bieden, innovatie en vermogen van aanpassing aan nieuwe regelgevingen. ⁇ Het succes in digitale reclame is rechtstreeks gekoppeld aan het vermogen om te navigeren over verschillende platforms, exploitant kansen en minimaliserend risico ⁇, concludeert Almeida. Een Amerikaanse media, zeg hij, is toegewijd aan het bieden oplossingen die haar klanten in staat stellen haar publiek op een efficiënte en veilige manier te bereiken, bijhouden van de veranderingen van de markt
