De verkoop van parfums online is een groeiende trend geworden, aangedreven door de invloed van sociale media en digitale contentmakers. Ja! Cosmetica, een vegan cosmeticamerk, onthulde dat deze strategie zijn omzet met 30% heeft verhoogd sinds de lancering van nieuwe producten in april van dit jaar
Parfum is een essentieel item in de routine van veel Brazilianen, of voor dagelijks gebruik of voor speciale gelegenheden. Volgens de Braziliaanse Associatie van de Persoonlijke Hygiëne-industrie, Parfumerie en Cosmetica (ABIHPEC), 78% van de Brazilianen gebruikt parfums. Als de aankoop van dit product voorheen beperkt was tot fysieke winkels, vandaag is het internet een belangrijk verkoopkanaal geworden, vaak onder invloed van sociale media
Cândido Espinheira, mede-oprichter en CEO van Yes! Cosmetica, stelt: “Van Instagram naar TikTok, de communicatiemedia hebben een grote invloed op de mening van het publiek. Het aantal digitale influencers blijft groeien, en ze kunnen mensen aanmoedigen om beslissingen te nemen op basis van hun gedeelde ideeën en ervaringen, zelfs als we het over geuren hebben.”
Bedrijven maken steeds vaker gebruik van sociale media als verkoopstrategieën. Een onderzoek van All In en OpinionBox heeft aangetoond dat 75% van de consumenten sociale media gebruikt om informatie te zoeken over producten die ze willen kopen, en 55% volgt influencers die producten en diensten aanbevelen. Dedicated profiles in the fragrance industry are on the rise, waar de "influencers" aangeven wat ze hebben getest en waar je de producten kunt vinden, zowel virtueel als fysiek
We leven in een nieuw tijdperk. De digitale contentmakers bewegen de markt aanzienlijk, aankopen stimuleren op basis van je eigen ervaringen en waarnemingen over de parfums,"zegt Espinheira. Als we het vergelijken met het verleden, de mensen waren bang om te kopen zonder de geur te kennen. Vandaag, ze kiezen wat te kopen op basis van informatie en meningen van derden.”
De nieuwe lijn parfums van Yes! Cosmetica, bekend als Genummerd, geïnspireerd op internationale geuren en aangepast aan het Braziliaanse publiek, heeft steeds meer zichtbaarheid gekregen. Sinds de lancering, de Genummerde zijn de meest gezochte en verkochte items op de officiële website van het merk, vertegenwoordigt momenteel 75% van de verkopen,"benadrukt de CEO"
Met de invloed van digitale contentmakers en het toenemende vertrouwen van consumenten om parfums online te kopen, ja! Cosmetics is goed gepositioneerd om haar groei op de parfummarkt voort te zetten, gebruikmakend van de trend van digitale consumptie en de kracht van sociale netwerken
