De digitale reclame-industrie staat op het punt een aanzienlijke transformatie te ondergaan, aangedreven door technologische vooruitgang en veranderingen in online privacypraktijken. Specialisten voorspellen dat de volgende generatie van advertentietechnologie (AdTech) zal worden aangedreven door geavanceerde modellen van kunstmatige intelligentie en machine learning, het afzien van de noodzaak van derdencookies of advertentie-identificatoren
Amazon Ads staat aan de voorhoede van deze revolutie, innovatieve oplossingen ontwikkelen zoals de "Ad Relevance", die miljarden navigatiesignalen analyseert, aankoop en streaming om het consumentengedrag te begrijpen en relevante advertenties te bieden zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden. Deze technologie toont al indrukwekkende resultaten, hoe de uitbreiding van de segmentatiecapaciteit tot 65% van de eerder anonieme impressies en de verlaging van de kosten per duizend impressies (CPM) tot 34%
Bovendien, de vereenvoudiging van de processen voor de aankoop van programmatic media is een groeiende trend. Amazon heeft "Performance+" gelanceerd, een tool die AI en machine learning gebruikt om campagnes automatisch te optimaliseren, het behouden van de controle en de transparantie die adverteerders eisen
Een andere belangrijke innovatie is de "Amazon Marketing Cloud", een clean room-dienst die merken in staat stelt om eigen en derde partijgegevens op een veilige manier te combineren, waardevolle inzichten bieden over het consumentengedrag en een nauwkeurigere segmentatie mogelijk maken
De benadering tussen adverteerders, uitgevers en derde partijen diensten zijn ook een opkomende trend. De "Amazon Publisher Cloud" is opgericht om deze integratie te vergemakkelijken, waardoor uitgevers hun gegevens kunnen analyseren in combinatie met informatie van adverteerders en Amazon Ads om gepersonaliseerde en efficiëntere aanbiedingen te creëren
Met deze innovaties, gepresenteerd op de bedrijfsblog, de digitale reclame-industrie bereidt zich voor op een toekomst zonder third-party cookies, maar met grotere precisie, efficiëntie en respect voor de privacy van gebruikers
