Vierde grootste commerciële periode van het jaar in Brazilië, de Vaderdag, gevierd op de tweede zondag van augustus, de zal in 2024 de opwaartse trend in de verkopen van de e-commerce van de afgelopen jaren voortzetten. Volgens gegevens van Criteo, het wereldwijde commerce media bedrijf, de transacties in de online handel van goederen en diensten tijdens de maand juli* van vorig jaar overtroffen met 18% de totale waarde die in 2022 werd geregistreerd.
Geen betwist online milieu, merken moeten zich onderscheiden van de concurrentie door middel van unieke en gepersonaliseerde aanbiedingen die de consumenten op het juiste moment en de juiste plaats tijdens hun koopreis bereiken. Volgens Criteo, die gegevens verzameld van meer dan 18.000 klanten en 2.900 merken, Brazilianen hebben de neiging om grotere bedragen uit te geven naarmate de datum dichterbij komt. Het gemiddelde ticket van de aankopen gedaan twee weken voor de viering was 13% hoger dan dat van de voorgaande weken
Per productcategorie, de grootste pieken in de vraag waren bij mobiele telefoons, schoenen (vooral sportschoenen), huishoudelijke apparaten (TV's, koelkasten, wasmachines) en gezondheid en schoonheid (een categorie die jaar na jaar groeit). Het favoriete aankoopmiddel was de smartphone, gebruikt in 3 van de 4 e-commerce verkopen (73%). Voor de merken, de activatie van campagnes op deze datum kan de omzet verhogen, nieuwe doelgroepen bereiken en klanten loyaliseren.
Zoals veel andere seizoensgebondenheid, Vaderdag biedt kansen voor merken om relaties op te bouwen met nieuwe klanten en, tegelijkertijd, waarde creëren voor de reeds verworven consumenten.Echter, een op gegevens gebaseerde benadering is nodig om een succesvolle mediastrategie te definiëren, dat consumenten bereiken terwijl ze geneigd zijn om te kopen, zegt Tiago Cardoso, Managing Director van Criteo voor Latijns-Amerika. Het analyseren van inzichten uit de vorige verkoopcyclus helpt merken om de beste manier te identificeren om de verkoop succesvol te stimuleren, de online aanwezigheid optimaliseren, gepersonaliseerde reclamecampagnes, kortingen en andere aantrekkelijke aanbiedingen aanbieden.”
Met meer consumenten die ontvankelijk zijn voor aanbiedingen op het internet, het aantal digitale display-advertenties is met 10% gestegen in de laatste seizoensgebonden periode, en de investeringen in digitale campagnes zijn met 16% gestegen. Als resultaat, de CPC (kosten per klik) is met 3% verlaagd in vergelijking met de voorgaande periode. Op Vaderdag, een datagestuurde reclamebenadering stelt merken en detailhandelaren in staat om de focus op prestaties te behouden, begin relaties met trouwe klanten, op de lange termijn en, ten slotte, verbeter uw resultaten.
