Volgens een studie geproduceerd door IAB Brasil in samenwerking met Kantar Ibope Media, de nationale markt heeft R$ 16 geïnvesteerd,4 miljard aan digitale reclame alleen in de eerste zes maanden van 2024. Binnen deze beweging op de markt, het is mogelijk om de belangrijkste strategieën van de sector in de huidige tijd te identificeren en mogelijke trends te voorspellen die in het tweede halfjaar van het jaar en begin 2025 sterk zullen opkomen. Dit is het geval van contextuele reclame.
Volgens Bruno Almeida, CEO vanAmerikaanse media, leidende mediaplatform in Latijns-Amerika, de benadering zal de toekomst van de sector transformeren. Met Google dat vooruitgaat om trackingcookies van derden in Chrome te blokkeren, bedrijven moeten manieren vinden om relevante advertenties te blijven aanbieden zonder toegang tot de gegevens die op sites buiten hun domein zijn verzameld. Contextuele reclame is de belangrijkste daarvan, eenmaal het ruimte biedt voor nieuwe formats en mogelijkheden, zeg
Hoe werkt contextuele reclame
Cookies zijn persoonlijke informatie die tijdens bezoeken aan websites worden verzameld en gedeeld met andere bedrijven, wat gepersonaliseerde reclame mogelijk maakt. Echter, in de afgelopen vier jaar, de discussie over de blokkering van deze gegevens is gevorderd omdat het risico's voor de privacy van gebruikers met zich meebrengt en door de toenemende regelgeving rond het onderwerp, waardoor veel bedrijven de aanpak opgaven
Aan de andere kant, met de vooruitgangen in Kunstmatige Intelligentie (KI), contextuele reclame werd steeds effectiever. Door middel van deze technologie, de oplossing analyseert niet alleen de tekstuele inhoud van de pagina die de gebruiker bezoekt, maar ook contextuele factoren, hoe de geografische ligging en de klimatologische omstandigheden. Dit maakt de creatie van sterke en anonieme profielen mogelijk die kunnen worden gebruikt voor het weergeven van relevante advertenties, aangezien het intenties en gedrag met hoge precisie voorspelt
Voor Almeida, deze structuur komt iedereen die erbij betrokken is ten goede. Aan de kant van de adverteerders, het is een manier om de klik- en conversiepercentages te verhogen, het respecteren van normen zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en de California Consumer Privacy Act (CCPA). Aan de kant van de consument, het vertrouwen in merken die uw privacy respecteren wordt versterkt en uw ervaring wordt verbeterd door minder opdringerige en meer op uw interesses afgestemde advertenties te ontvangen, leg uit
Mogelijkheden voor toepassingen van contextuele reclame op de marktTegenwoordig, veel bedrijven tonen al een groot potentieel voor de toepassing van contextuele reclame in hun bedrijfsstrategieën. De CEO van US Media noemt als voorbeelden Tinder, locatiegebaseerd relatieplatform, en de Fandom, gemeenschap van fans die artikelen aanbiedt, gidsen en forums over films, series en games
In de eerste zaak, de uitvoerende benadrukt dat de applicatie gegevens zou kunnen verzamelen over de voorkeuren van gebruikersprofielen om gerichte inhoud weer te geven. Bijvoorbeeld, als de persoon interesse toont in buitensportactiviteiten of sporten in zijn biografie vermeldt, ze kan advertenties voor sportkleding ontvangen, kampeermateriaal of fitness evenementen, punt
Wat betreft de Fandom, Almeida biedt als alternatief de opname van native advertenties aan, die perfect integreren in het ontwerp en de inhoud van het platform. We hebben het over gesponsorde artikelen die gaan over de achtergronden van een film of exclusieve interviews met acteurs, die tegelijkertijd de aankoop van tickets of abonnementen voor streamingdiensten bevorderen, conclude
