IAB Brasil, in samenwerking met het onderzoeksinstituut Offerwise, heeft de derde editie van het onderzoek getiteld "Hoe zou het internet eruitzien zonder advertenties" gelanceerd?”. De studie probeert de gedrags- trends van gebruikers te begrijpen in een hypothetisch scenario zonder online advertenties. Een van de conclusies is dat de frequentie van het gebruik van apps en websites lager zou zijn en dat de lagere klassen beperkte toegang zouden hebben
De advertenties dragen bij aan het waarborgen van de gratis diensten en inhoud die beschikbaar zijn, en de meeste Brazilianen steunen de manier waarop reclame zich op het internet heeft gevestigd. Volgens het onderzoek, 63% van de gebruikers stemt ermee in om gratis inhoud te consumeren met gerichte advertenties die zijn afgestemd op hun interesses. Voor de geïnterviewden, de personalisatie van advertenties is een relevante strategie om consumenten aan te trekken en te behouden in een steeds veeleisender digitaal milieu
Wanneer platforms en websites een abonnementsplan aanbieden, 6 van de 10 gebruikers beschouwen het als belangrijk om de keuze te hebben over welke diensten te betalen, de noodzaak van flexibiliteit versterken. Jongeren en consumenten uit de hogere klassen zijn het meest geneigd om abonnementsplannen aan te schaffen. Toch, er is consensus dat de waarden toegankelijk moeten zijn en gepaard moeten gaan met een betere prijs-kwaliteitverhouding
Een andere zorg van gebruikers is de privacy en het gebruik van persoonlijke gegevens. Het onderzoek wijst uit dat transparantie en digitale veiligheid steeds belangrijker worden om het vertrouwen van het publiek te winnen. Voor elk van de bestudeerde aspecten, het onderzoek biedt een ongekende vergelijking die laat zien hoe de beoordeling van de Brazilianen in de afgelopen drie jaar is veranderd
Het onderzoek heeft 1 gehoord.500 internetgebruikers uit het hele land tussen 21 en 27 oktober. Het doel van het onderzoek was om gedrags patronen van de Braziliaan in kaart te brengen en paden te schetsen voor hoe merken met de eindgebruiker moeten omgaan. "Het belang van advertenties strekt zich uit tot voorbij de koopreis binnen de digitale omgeving: ze dragen bij aan het behoud van de democratisering van het internetgebruik en aan de geletterdheid van de samenleving", zegt Denise Porto Hruby, CEO van IAB Brasil. Om de volledige gids te bekijken, Klik hier
