Volgens informatie gepubliceerd door het adviesbureau McKinsey, de financiële winst van bedrijven die voorbereid zijn op de toekomst is 33% hoger dan die van bedrijven die geen trendmappingpraktijken implementeren, wat een groei van 200% meer vertegenwoordigt dan de merken die niet op deze strategie inzetten. Voor de WGSN, referentie in anticipatie van consumentengedrag, de trend is een vaardigheid om actief te voorspellen wat er morgen gaat komen. Het is een concept dat voortkomt uit verschillende elementen, maar die aan het einde samenkomen.
Al vanuit het perspectief van Tatiana Mizutani, productcoördinator van Sestini, netwerk dat al 30 jaar actief is in de koffersector, tassen, rugzakken en accessoires, de consumptieanticipatie ontstaat uit veranderingen in sociale gewoonten, en bijgevolg, de nieuwe vraagstukken die op de markt opkomen. Onze rol als merk is om alert te blijven op de beweging en innovatieve oplossingen te creëren voor deze transformaties, altijd de consument centraal stellen in de acties, beweert
Vanaf deze mentaliteit, de specialist bespreekt het veelzijdige karakter van een trend. In de praktijk, deze anticipatie kan worden vertaald in de invloed op gedrag, stijlen en voorkeuren. Als een manier om sociale groepen aan te moedigen bepaalde ideeën aan te nemen. Dat wil zeggen, verwijst naar het pionierswerk, aan de leiding van een merk over een bepaalde sector. Aan de andere kant, het kan een schot in de roos zijn als het niet in lijn is met de essentie van het bedrijf en de doelgroep. De trends zijn tijdloos. Ze kunnen op elk moment opnieuw worden bekeken of eenvoudigweg worden aangepast en zo een andere innovatie creëren. Het is essentieel niet alleen te weten ze te identificeren, maar hoe en wanneer ze toe te passen, wijst.
Binnen de Sestini, de eerste strategie die wordt gebruikt om een trend te identificeren is zich te voeden met goede bronnen. "We houden een routine aan om de inhoud van gespecialiseerde adviesbureaus over trends te volgen".Trendportalen zoals Fashion Snoops zijn geweldige basis, onthult. Een ander element dat door Tatiana wordt benadrukt zijn de sociale media en de influencers. Deze digitale ruimtes zijn uitstekende thermometers om op de hoogte te blijven van het nieuws, naast het helpen opvangen van signalen van consumptievoorkeuren. Hier, een tip is om de voorkeuren en gedragingen van discussies en trends te monitoren, punt.
De coördinator benadrukt nog steeds het belang van beurzen en tentoonstellingen. "In deze momenten is het mogelijk om oplossingen te leren kennen voordat ze de massa's bereiken". Dus, naast netwerken, aanwezig zijn bij offline initiatieven biedt toegang tot het laatste nieuws als eerste, de weg vrijmaken voor nieuwe ideeën en de innovatieve visie van het bedrijf versterken, leg uit. De analyse van de verkopen is ook een punt dat door de executive wordt aangekaart. De verkoopcurves zijn sterke indicaties van de acceptatie van de producten of diensten. Daarom, het nauwlettend volgen van transacties is essentieel om te identificeren wat aan populariteit wint onder consumenten, strategische aanpassingen toestaan, verduidelijkt de specialist.
Feedback maakt ook deel uit van de lijst met strategieën van Tatiana voor het anticiperen op een trend. De beoordelingen van het verkoopteam en de consumenten zelf zijn waardevol om de beste beslissingen te begrijpen, successen en fouten van de onderneming. Deze uitwisseling kan praktische inzichten opleveren over de voorkeuren en behoeften van klanten, toestaan van aanpassingen aan wat al aan de gang is en de prioritering van wat komen gaat.
Ten slotte, de coördinator benadrukt het belang van snelheid. Sommige innovaties zijn voorspelbaarder en kunnen eerder worden geïdentificeerd. Alweer anderen, vanwege de snelheid van de digitale wereld waarin veel fenomenen op onverwachte wijze viraal gaan, er is een snelle aanpassing nodig, eindigt Mizutani
