Hoewel ze een minderheid vormen in het universum van financiële influencers, vrouwen veroveren de aandacht en het vertrouwen van het publiek met inhoud gericht op financiële educatie, volgens de7e editie van Finfluence – wie spreekt over investeringen op sociale media, studie van ANBIMA (Braziliaanse Vereniging van Entiteiten van de Financiële en Kapitaalmarkten) in samenwerking met Ibpad (Braziliaans Instituut voor Onderzoek en Gegevensanalyse)
Van de 571 beïnvloeders die in het eerste semester van dit jaar werden gemonitord, slechts 65 (11,5%) zijn vrouwen, tegen 376 mannen en 130 bedrijfsprofielen. Ondanks het numerieke nadeel, de inhoud die zij op X publiceren, Instagram, YouTube en Facebook genereren 21% meer betrokkenheid dan die van hun mannelijke collega's 3.686 gemiddelde interacties tegen 3.041. Wanneer vergeleken met de gegevens van FInfluence 6, die de tweede helft van 2023 heeft geanalyseerd, de gemiddelde betrokkenheid bij de berichten van de influencers steeg met 85,4%, terwijl de inhoud van de mannen 26 betrokken heeft,1% meer in dezelfde periode. De influencers hebben ook hun volgersbasis met 5% vergroot in het eerste halfjaar van 2024 en hebben een gemiddeld publiek dat 29% groter is in vergelijking met mannen
Vrouwen spelen een zeer belangrijke rol in de verspreiding van financiële kennis op sociale media, bijzonder op het gebied van onderwijs. Zij behandelen praktische kwesties, verklaren concepten op een toegankelijke manier en trekken een publiek aan dat geïnteresseerd is in het leren en toepassen van deze kennis in hun dagelijks leven, analyseAmanda Brum, executive manager van Communicatie, Marketing en Relatiebeheer met Leden van ANBIMA
Woorden zoals "investering", geld, "inkomen", markt, “les” en “leer” komen vaker voor in de berichten van de influencers, suggerendo een meer educatieve focus. Wanneer ze specifieke financiële producten noemen, ze spreken voornamelijk over acties (1.648 vermeldingen) en cryptocurrencies (765). Beide producten vallen ook op in de citaten van de influencers, maar in veel grotere hoeveelheid: 32.224 en 17.187, respectievelijk
De vrouwelijke blik op financiële thema's is essentieel, bijzonder in een land zoals Brazilië, waar veel gezinnen vrouwen hebben als hoofd van het gezin en verantwoordelijk voor het beheer van de huishoudelijke begroting. De influencers hebben een transformerende rol door educatieve inhoud te bieden die het publiek verbindt met een praktische en toegankelijke visie op planning en investering. Deze representativiteit versterkt de financiële autonomie van vrouwen en inspireert een nieuwe generatie om op een bewustere manier met hun financiën om te gaan, voltooi Amanda
