In een tijdperk waarin de digitalisering van de detailhandel snel vordert, advertising in marketplaces emerges as a crucial trend for Brazilian industries. Dit fenomeen wordt bevestigd door een recent onderzoek uitgevoerd door ENEXT in samenwerking met Newtail, dat onthult een versnelde groei van Retail Media in Brazilië. Dit kanaal, die merken in e-commerce kunnen promoten, beweegt miljarden op de wereldmarkt en heeft de prognose om in 2026 110 miljard dollar te bereiken
De studie, die de deelname van meer dan 60 bedrijven en meer dan 100 interviews met leiders van grote detailhandels en industrieën omvatte, het benadrukt dat 79% van de Braziliaanse industrieën al werkt met Retail Media. Bovendien, 100% van de ondervraagden beschouwen het model als een fundamentele trend voor de toekomst van de detailhandel. In de detailhandel, 73% van de deelnemers hebben deze strategie al aangenomen
De cijfers zijn indrukwekkend: tot het einde van 2023, de verwachting was dat R$ 2,6 miljard zou worden geïnvesteerd in reclame op de Braziliaanse marktplaatsen, volgens IAB Brasil. Globaal, Retail Media zal de grens van 110 miljard dollar bereiken in 2026, zelfs de groei van investeringen in sociale media en zoekopdrachten overtreffend, volgens gegevens van eMarketer
Voor de merken, Retail Media biedt de mogelijkheid om de return on investment (ROI) te maximaliseren via hoogst aanpasbare en meetbare campagnes. Ongeveer 40% van de industrieën heeft als prioriteit om de zichtbaarheid in e-commerce te vergroten en de impact van hun marketingacties nauwkeuriger te meten. Dit scenario maakt Retail Media bijzonder aantrekkelijk voor strategieën die gericht zijn op het verbeteren van de prestaties van strategische producten, met de nadruk op platforms zoals Amazon en Mercado Livre
Ondanks de aanzienlijke vooruitgang, de studie wijst uit dat 31,3% van de agentschappen werkt nog niet met Retail Media, wat wijst op een grote groeikans en een duidelijke behoefte aan opleiding op de markt. Ongeveer 40% van de agentschappen geeft aan meer kennis nodig te hebben om effectiever in de sector te kunnen opereren, het onthullen van een specialisatiegat dat kan worden opgevuld met specifieke trainingen en strategieën
De studie benadrukt niet alleen relevante cijfers, maar versterkt ook de rol van Retail Media in het opbouwen van een meer gerichte communicatie, gesegmentiseerd en efficiënt voor e-commerce. De agentschappen en merken die zich aan deze trend aanpassen, zullen een aanzienlijke concurrentievoordeel hebben, een meer geïntegreerde en gepersonaliseerde winkelervaring bieden, en het maximaliseren van de impact en conversie in verkopen
Naarmate Retail Media blijft evolueren, het is essentieel dat industrieën en agentschappen investeren in training en specifieke strategieën om optimaal gebruik te maken van de kansen die dit veelbelovende kanaal biedt. Met Amazon en Mercado Livre die de weg leiden, de toekomst van reclame op marktplaatsen in Brazilië lijkt helderder dan ooit
