Influencermarketing blijft in populariteit toenemen en de trend is dat het nog verder zal stijgen. Tenminste, dat blijkt uit de gegevens van de nieuwe studie uitgevoerd door Sprout Social, met 59% van de marketingprofessionals die melden dat ze van plan zijn om in 2025 samen te werken met meer influencers, in vergelijking met het voorgaande jaar. Slechts 37% is van plan om samen te werken met hetzelfde aantal creators als in 2024.
De enquête "Q1 2025 Pulse Survey" van Sprout onthulde ook de belangrijkste redenen waarom merken zoveel investeren in influencer marketing. Voor 66% van hen, de investering is gedaan om de merkbekendheid te verspreidenmerkbekendheid). 59% van de ondervraagden zei dat influencer marketing de betrokkenheid van het publiek vergroot, terwijl 55% gelooft dat het de geloofwaardigheid vergroot, het vertrouwen en de omzetgroei. Minder dan de helft zei dat het doel is om de klantloyaliteit en -retentie te verbeteren (45%) en de ontwikkeling en co-creatie van producten (33%).
Volgens Fabio Gonçalves, internationaal talenten directeur van Viral Nation en influencer marketing specialist, merken zijn zich steeds meer bewust van de echte impact die influencers hebben op het opbouwen van geloofwaardigheid en betrokkenheid: “Influencermarketing is niet langer slechts een trend, maar een gevestigde strategie die concrete resultaten oplevert. Met steeds veeleisender en selectiever consumenten, mond-tot-mondreclame is essentieel geworden, en de creators zijn de belangrijkste drijvende krachten achter dit proces.
Hij legt ook uit dat merken hebben opgemerkt dat samenwerken met influencers het mogelijk maakt om specifieke niches op een veel authentiekere manier te bereiken dan traditionele reclame: “Deze investering gaat niet alleen om zichtbaarheid, meer dan het creëren van oprechte verbindingen met het juiste publiek. Het vertrouwen dat een creator heeft met zijn publiek is een waardevol bezit, en de bedrijven zijn bereid om dit soort partnerschappen uit te breiden omdat ze weten dat het echte rendement oplevert – of zijn in merkherkenning, betrokkenheid of verkoopconversie. Bovendien, een andere factor die in het voordeel van de influencers weegt, is dat elke campagne, wanneer goed gestructureerd, is gemakkelijk meetbaar, het vergemakkelijken van de analyse van de leveringen en het verhogen van de Return on Investment (ROI), want brands to be more assertive due to concrete data.
De professional voegt eraan toe dat de voortdurende groei van influencer marketing ook een verandering in het gedrag van consumenten weerspiegelt, die steeds authentiekere en gepersonaliseerde aanbevelingen zoeken. Volgens Fabio, daarom is het zo logisch dat merken hun investeringen in deze strategie in 2025 verhogen, nog meer rekening houdend met het feit dat de markt aan het rijpen is, en de trend is dat partnerschappen steeds strategischer en datagestuurd worden om nog meer effectiviteit te garanderen.
Agent van de influencers Julio Cocielo en Letícia Gomes, Gonçalves onthult hoe hij zijn talenten voorbereidt op de exponentiële groei van deze markt: “Bij Viral Nation, ons focus ligt op het empoweren van creators zodat ze meer zijn dan alleen gezichten van campagnes – we willen dat jullie strategische partners van de merken zijn. Dit betekent hen helpen bij het opbouwen van authentieke verhalen, kies samenwerkingen die aansluiten bij jouw waarden en ontwikkel inhoud die echt betrokkenheid creëert. We investeren ook in data-analyse en de ontwikkeling van inzichten zodat deze samenwerkingen niet alleen authentiek zijn, maar ook effectief voor beide partijen.
De markt wordt steeds veeleisender, en degenen die opvallen zijn de influencers die hun rol begrijpen als communicators en gemeenschapsbouwers. Daarom, ons werk gaat verder dan het bemiddelen van campagnes: we helpen onze talenten een sterke en duurzame reputatie op te bouwen, ze ze nog aantrekkelijker voor merken die op een slimme en strategische manier willen investeren in influencer marketing, eindigt.
METHODOLOGIE
De "Q1 2025 Pulse Survey" van Sprout ondervroeg 650 marketingprofessionals uit de VS, Verenigd Koninkrijk en Australië. Alle ondervraagden hadden functies gerelateerd aan social media management en influencer marketing. Het online onderzoek werd uitgevoerd door Glimpse van 9 tot 27 januari 2025. Het volledige onderzoek is toegankelijk ophttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
