Een onderzoek uitgevoerd door Youpix, in samenwerking met Nielsen, benadrukte het belang van influencers in het huidige landschap van de influencer marketing. Volgens de telling, 43% van de consumenten herinneren zich meer de contentmakers dan het merk zelf bij samenwerkingen, of ze al betaald of organisch zijn
De studie benadrukt nog hoe de invloed van creators de keuze voor een product en het doen van een aankoop beïnvloedt. 52% van de consumenten voelen zich veilig bij het gebruiken van merken die door influencers worden gebruikt. Bovendien, Het onderzoek "Het Effect van Invloed op het Verbruik" toont aan dat 54% van de gebruikers het geweldig vindt om te weten welke producten en merken influencers gebruiken.
Volgens Fabio Gonçalves, internationaal talenten directeur van Viral Nation en influencer marketing specialist, het vertrouwen van consumenten in influencers komt voort uit de nabijheid en authenticiteit die deze creators in de loop der tijd opbouwen
Verschillend van merken, die vaak op institutionele wijze spreken, de influencers communiceren als vrienden, het delen van echte ervaringen en het opbouwen van oprechte verbindingen met uw volgers. Consumenten zien influencers als gewone mensen die testen, keuren en bevelen producten op een transparante manier. Deze relatie genereert identificatie en geloofwaardigheid, het maken van de aanbeveling van een maker krachtiger dan traditionele reclame, leg uit
De professional zegt ook dat influencer marketing niet alleen gebaseerd is op productexposure, bij het bouwen van boeiende verhalen: "Wanneer een influencer een merk integreert in zijn dagelijks leven op een natuurlijke en coherente manier met zijn levensstijl, de volgers beschouwen deze aanbeveling als iets betrouwbaars en relevants voor hen
Maar, uiteindelijk, hoe merken ervoor kunnen zorgen dat een influencer betrouwbaar genoeg is om hun product te promoten? Volgens Fabio, de juiste influencer kiezen gaat veel verder dan het aantal volgers. Voor hem, merken moeten de werkelijke betrokkenheid van de influencer analyseren, de de consistentie van uw content met de waarden van het bedrijf en, vooral, de authenticiteit van uw relatie met het publiek: “Een betrouwbare influencer is degene die een loyaal publiek heeft opgebouwd op basis van transparantie en consistentie in zijn aanbevelingen”
Gegevens zoals de geschiedenis van samenwerkingen van de influencer en analysetools worden als essentieel beschouwd in dit filterproces om de ideale contentmaker te kiezen: “In ons bureau, bijvoorbeeld, we hebben Viral Nation Secure ontwikkeld, een tool die authenticiteitsmetrieken analyseert, betrokkenheid en veiligheid van merkveiligheid. Met haar, merken kunnen identificeren of een maker echte volgers heeft, of het publiek oprecht reageert en of er een reputatierisico verbonden is aan uw imago. Deze analyse zorgt ervoor dat campagnes worden uitgevoerd met influencers die echt impact en geloofwaardigheid hebben bij het publiek
METHODOLOGIE
De studie werd uitgevoerd tussen 30 september en 7 oktober 2024, com 1.000 ondervraagden van verschillende demografische profielen. Onder de deelnemers, 65% zijn vrouwen en 29% mannen. Het volledige onderzoek is beschikbaar ophttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
