Een onderzoek van Nielsen toont aan dat 70% van de consumenten vertrouwen heeft in online aanbevelingen van derden. Het aantal benadrukt dat de impact van betaalde media op de consumptiegewoonten van internetgebruikers verre van klein is, het hele bedrijven kunnen stimuleren
Advertentiecampagnes veranderen het gedrag van consumenten en beïnvloeden de concurrentiepositie van merken op de markt, dus het is een scenario dat maximale aandacht verdient, zegt Bruno Almeida, CEO vanAmerikaanse media, leidende mediaplatform in Latijns-Amerika
Om de voordelen van het investeren in deze strategie te verduidelijken, de uitvoerende heeft 10 fundamentele aspecten van betaalde media opgesomd die verband houden met de nieuwe consumptiegewoonten. Controleer
- Korte en lange termijn impact
Wanneer merken frequentie en relevantie van campagnes in balans brengen, de voordelen van betaalde media zijn onmiddellijk merkbaar en kunnen jaren aanhouden. Op korte termijn, gebruikers ontvangen advertenties die inspelen op hun interesses, wat beïnvloedt uw aankoopbeslissingen. Daarna, op de lange termijn, dit kan ervoor zorgen dat hij dat merk als zijn favoriet kiest, het creëren van een betrokkenheidscyclus, beweert Almeida
- Toegang tot nieuwe producten en diensten
Betaalmediacampagnes bieden ook nieuwe aankoopopties, consumenten laten kennismaken met nieuwe producten en diensten. De meest conservatieven, die vertrouwen op organische aanbevelingen of op eerdere ervaringen, vaak hebben ze geen contact met de hete lanceringen op de markt, vooral in dynamische sectoren zoals mode en technologie, leg de CEO uit.
- Klantenloyaliteit
Investeren in betaalde media is een uitstekende strategie om een duurzame band met consumenten op te bouwen, vooral wanneer afgestemd op exclusieve voordelenprogramma's. Hoe de leider van US Media zich kenmerkt, niets zoals een goed geplande campagne om de waarden van het merk en de echte voordelen die een loyale klant kan behalen te benadrukken
- Toepasbaar in verschillende sectoren
E-commerce, technologie en de financiële markt zijn slechts enkele van de vele sectoren die profiteren van de toename van investeringen in betaalde media. We hebben het over gebieden die afhankelijk zijn van een sterke digitale aanwezigheid om hun consumenten te bereiken en te betrekken, dan gebruiken ze deze strategie om hun berichten te richten en meer resultaten te garanderen, punt Almeida
- Concurrentiekracht voor het MKB
"Kleine en Middelgrote Ondernemingen (KMO's) kunnen zeker concurreren met de grote merken", waarschuw de CEO. Door middel van niche-strategieën en hoge personalisatie, advertentiecampagnes kunnen ervoor zorgen dat een kleiner merk groeit op sociale media en het doelpubliek veroveren door zijn innovatief potentieel te tonen
- Omnichannel-aanpak
Vandaag, inzetten op een strategie die verschillende communicatiekanalen integreert balanceert betaalde media met organische content, essentieel om de betrokkenheid te behouden en vermoeidheid te voorkomen. Relevantie en segmentatie zijn de sleutelwoorden voor elke campagne die waarde toevoegt aan de consumentervaring, garandeert de specialist van US Media
- Evenwicht en authenticiteit
De balans tussen betaalde media en authentieke inhoud is cruciaal. Volgens Almeida, bedrijven moeten campagnes gebruiken om verkeer naar authentieke producties te leiden, zoals klantgetuigenissen en succesverhalen. Partnerschappen met goede influencers zijn ook effectief om de boodschap op een authentieke manier te versterken, voegt toe
- Creativiteit en innovatie
Het heeft geen zin om in betaalde media te investeren als het merk doet wat alle anderen doen. Zoals de executive adviseert: “Een innovatieve campagne begint altijd met een goed team dat buiten de gebaande paden denkt, daarom is het focussen op strategische planning een stap die niet door het bedrijf kan worden verwaarloosd. Creëer met het oog op elk platform waarop de campagne zal draaien, en niet dezelfde creativiteit voor allemaal repliceren, verhoogt ook uw effectiviteit.”
”
- Opkomende trends en nieuwe technologieën
Enkele trends en technologische tools hebben al invloed op het consumptiegedrag, dan zijn ze volledig relevant voor betaalde mediastrategieën. De belangrijkste daarvan zijn: real-time personalisatie via kunstmatige intelligentie, de reclame op korte video-platforms, de toename van programmatic advertising en reclame gebaseerd op sociale en milieuwaarden
- Diversificatie van benaderingen
Om uw betaalde mediastrategieën aan te passen aan de nieuwe consumptiegewoonten, bedrijven moeten ook hun benaderingen diversifiëren. We leven in een steeds meer gefragmenteerde digitale omgeving, dus altijd hetzelfde aanbieden in hetzelfde formaat aan het publiek is zeker geen goed idee in deze tijd, concludeert Almeida
