IAB Brasil, via haar Brand Safety Comité, heeft de Gids voor Merksgeschiktheid en Fraudebestrijding gelanceerd, een studie die gericht is op het begeleiden van adverteerders, agents, technologie- en mediabedrijven over hoe een effectievere en veiligere communicatie in de digitale omgeving te beschermen en te waarborgen. Dit is de tweede editie van de gids, die het materiaal van 2021 bijwerkt
Het document definieert het belang van Brand Suitability en Brand Safety voor reputatie, bescherming en governance van merken. Volgens gegevens verzameld door de gids, 69% van de consumenten zijn minder geneigd een product te kopen als het merk geassocieerd is met desinformatie
De gids is een belangrijk hulpmiddel voor merken om risicoloos te communiceren. Het doel is om de markt de nodige tools te bieden om veilig te opereren, verantwoordelijk en in overeenstemming met de wet in digitale omgevingen
De editie van 2024 benadrukt essentiële aspecten van aanpassing, fraudepreventie en het gebruik van nieuwe technologieën, hoe het gebruik van kunstmatige intelligentie en machine learning, de verbetering van de veiligheidsmechanismen en de aanpassing van de merken. Met de vooruitgang van deze tools, de fraudedetectieoplossingen worden steeds geavanceerder, waardoor merken de veranderingen in de digitale omgeving op een dynamische manier kunnen volgen
De gids wijdt ook een hoofdstuk aan de bestrijding van digitale fraude, waarschuwen voor de risico's en schade die ongeldig verkeer kan veroorzaken voor investeringen in digitale reclame. Volgens het IAB Brazilië, het is nodig om robuuste filtermechanismen en verificatieplatforms te gebruiken die de transparantie en effectiviteit van de campagnes waarborgen. Om de gids te downloaden, toegang tot delink.
