Voor de diepgaande transformaties van de reclame-industrie, de Cenp – Forum voor Zelfregulering van de Reclamemarkt – verzamelde de belangrijkste actoren van zijn ecosysteem – advertentiebureaus, communicatiemiddelen,adverteerders en digitale schakels– voor delancering van het Cenp Pact, een gids voor goede praktijken voor de balans en duurzaamheid van de hele sector
Deze overeenkomst is meer dan een set richtlijnen, het is een uitnodiging tot een voortdurende dialoog tussen de protagonisten van de markt in het licht van de toenemende integratie tussen marketing en zaken, en de druk van de meest uiteenlopende belanghebbenden. Daarom, de focus van de aanbevelingen van het Cenp is gericht op het omvatten, ten eerste, de waardecreatie tussen de partijen en niet alleen het transactionele aspect van de relaties tussen de verschillende fronten
Gedurende 18 maanden van intense discussies, de leiderschappen die de entiteit vormen, hebben vier macro-thema's gekozen die naar voren kwamen als de meest kritische punten voor de duurzame levensduur van deze industrie: de dynamiek van de Concurrenties, de Transparantie in de processen, de financiële duurzaamheid tussen de actoren van het ecosysteem en de stimuleringsplannen. Het Cenp Pact verzamelt de aanbevelingen voor goede praktijken over deze onderwerpen, op zoek naar het bevorderen van harmonie en evenwicht in commerciële relaties
In essentie, Het Cenp Pact beoogt een reflectie te stimuleren over de relatie en de inhuur van diensten in het ecosysteem van reclame met suggesties voor goede praktijken, zonder enige beperking van de vrije onderneming. Goede praktijken die kunnen en moeten worden herzien naarmate de markt zich dynamiseert en evolueert, nieuwe elementen brengen, technologieën en verschillende actoren voor de werkwijze van communicatie en reclame gebaseerd op de belangen van de burgers en degenen die het opbouwen met diepe loyaliteit aan de ethische principes
"We proberen geen regels op te leggen", maar een startpunt bieden zodat de industrie op een duurzame en ethische manier kan evolueren, respecterend aan de eisen van een voortdurend veranderende markt. Het is een uitnodiging tot een alliantie voor duurzamere relaties, wiens premissen veel verder gaan dan transactionele relaties. Ze omvatten langdurige partnerschappen en gemeenschappelijke doelstellingen die deze altijd creatieve economische activiteit bevorderen, solide en welvarende, leg de voorzitter van het Cenp, Luiz Lara
Met de uitgave van het document, Cenp bevestigt zijn inzet om praktijken te bevorderen die transparantie en duurzaamheid waarderen, essentiële pijlers voor de gezamenlijke groei van adverteerders, agents, communicatiemiddelen en digitale verbindingen
