LATAM Airlines heeft significante resultaten behaald door native advertising strategieën te adopteren via Microsoft Advertising. Met met als doel de vraag naar vluchtzoekopdrachten op zijn website te vergroten, het bedrijf heeft in dit advertentieformaat geïnvesteerd, die op een natuurlijke manier integreert in de inhoud van de pagina's waar ze worden weergegeven. E, als resultaat, LATAM Airlines heeft niet alleen meer zoekopdrachten gegenereerd, maar heeft ook de klik- en conversieratio aanzienlijk verhoogd.
LATAM Airlines is begonnen met dagelijkse en geleidelijke investeringen in Native Ads bij Microsoft Advertising.Verschillend van traditionele banners, deze advertenties volgen de esthetiek en toon van het platform waarop ze verschijnen, de reclame relevanter en effectiever maken in het aantrekken van de aandacht van de doelgroep.Bovendien, de reclame-inhoud wordt minder opdringerig.
De strategie van LATAM was gebaseerd op drie hoofdfocussen
- Remarketing van Reispublieksegmenteerde gebruikers die de startpagina hebben bezocht en naar specifieke bestemmingen zochten, de kosten per zoekopdracht verlagen en meer reserveringen aanmoedigen.
- Campagne voor Speciale Belangenbereikte doelgroepen met diverse affiniteiten, zoals Sport & Fitness, Kunst & Amusement en Mode, het vergroten van de betrokkenheid.
- Remarketing van Bestemmingengebruikte remarketinglijsten op basis van sleutel-URL's en verkende het gebruik van Copilot in Microsoft Advertising om activa te creëren.
De resultaten bevestigden de effectiviteit van native advertenties als conversietool. LATAM Airlines heeft een toename geregistreerd van170% op de conversieratio, naast een groei van133% op de klikfrequentie, vergeleken met traditionele zoekadvertenties. Met dit succes, Native Ads vertegenwoordigen nu 25% van de totale investering van LATAM in het advertentieplatform van Microsoft.
"De samenwerking met Microsoft Advertising was een keerpunt voor ons". De strategie van native advertenties heeft niet alleen ons bereik vergroot, maar heeft ook onze klik- en conversieratio's aanzienlijk verhoogd. We zijn enthousiast over de resultaten en kijken uit naar een voortdurende samenwerking en succes samen, zegt Gregorio Meireles, Hoofd E-commerce van LATAM Airlines.
De resultaten behaald door LATAM Airlines tonen het potentieel van native advertenties aan om digitale marketingstrategieën te diversifiëren en het publiek op een meer natuurlijke en minder opdringerige manier te bereiken.
