Met met het doel de kosten van de advertenties voor het product Johnnie Walker Blue Label te optimaliseren, de Diageo, grootste producent van gedistilleerde dranken ter wereld,investeerde in het gebruik van kunstmatige intelligentie. Via Vidmob, wereldwijde toonaangevende platform voor creatieve prestaties op basis van AI, die gebruik maakt van data-analyse om de marketingresultaten van grote merken te stimuleren, Diageo registreerde een vermindering van 68,8% van de CPM (kosten per duizend vertoningen) van uw campagne
De campagne "Verdient Een Blue", met video's op Instagram en Facebook, had als doel de unieke boodschap van het product uit te breiden naar de bewonderaars en consumenten van de Blue Label whisky. Geassocieerd met een verfijnde levensstijl, de Schotse drank wint steeds meer populariteit in Brazilië. Gegevens van de Scotch Whisky Association tonen aan dat het land de vierde grootste markt voor Schotse whisky ter wereld is, met een groei van 215,2% in de post-pandemie
In het geval van de campagne van Johnnie Walker Blue Label, de exclusieve tool van Vidmob analyseerde, een frame een frame, alle elementen aanwezig in de creatieve video's tijdens hun vertoning op de sociale netwerken van Meta, evenals de meer dan 39,5 miljoen gebruikersimpressies, zoals reacties, commentaar en delen
Als aanbeveling voor Diageo, Vidmob heeft aanbevolen om de creaties te beginnen met impactvolle boodschappen. Net als in de eerste richtlijnen voor "Verdient een Blue", het argument van singulariteit – met de boodschappen "Slechts één op de tienduizend vaten weet de smaak van Blue Label te leveren" en "Een blend gemaakt met de meest buitengewone Schotse whisky's" – was 8,09% groter door video's van maximaal 15 seconden te gebruiken
ondertussen, het argument van hoe het moet worden gedaan – serveer 45 ml Blue Label in een whiskyglas zonder ijs – had excellent performance with shorter creatives, aankomen bij 9,76% van CPM
De kleuren speelden ook een fundamentele rol in de inzichten die door Vidmob zijn gegenereerd. Gedurende de campagne, de warme gele tinten kwamen niet goed overeen met de boodschappen van Blue Lake. De aanbeveling was het gebruik van goud aan het begin van de creaties, maar met prioriteit voor blauw in de scènes van het midden tot het einde, verkrijgen 30,11% winst in CPM
Met de AI van Vidmob, we hebben opgemerkt dat de gouden kleur, gemeenschappelijk in alle whisky's, het was niet zo indrukwekkend als de kleur blauw. Met deze inzichten, we konden ons richten op de belangrijkste creatieve aanbevelingen voor de campagne en, tegelijkertijd, de investering in media in onze advertenties optimaliseren. Opmerkelijk, door het vervangen van goud door blauw, de prestaties zijn verbeterd, zegt Lindsay Stefani, mediabaas, gegevens, groei en merkervaring van Diageo."In andere woorden: het gebruik van AI heeft bruikbare inzichten geboden voor het creatieve team in een zeer efficiënte samenwerking in deze baanbrekende campagne".”
De animaties die alleen scènes bevatten die zich richtten op de beweging van de vloeistof, behaalden een laag rendement in de nieuwe campagne met een daling in de CPM. Om deze situatie te keren, Vidmob heeft aanbevolen om de afbeelding van de fles te prioriteren, met de nadruk op het glas en het etiket van Blue Label
Vidmob heeft campagnes van grote merken versterkt en dat was niet anders met de mediacampagnes van Blue Label. De video's die al op sociale media circuleerden, hadden een nog indrukwekkender resultaat na de inzichten die onze Kunstmatige Intelligentie genereerde. Afbeeldingen zoals van de fles, bijvoorbeeld, maken meer zin in die paar seconden die de aandacht moeten trekken en de blik van het publiek moeten laten stralen, zegt Miguel Caeiro, Hoofd Latam van Vidmob.Het is belangrijk op te merken dat met de verlaging van de CPM de campagnes geoptimaliseerd kunnen worden, het bereik van het merk vergroten en een groter aantal mensen op een meer gerichte manier bereiken.”
