Na elke editie van de Cannes Lions, meerderespelersde markt en pers analyseren de winnaars van dat jaar. Maar, wat tijdloos en fundamenteel sociaal is in de bekroonde stukken en in de categorieën en criteria die door de jaren heen zijn aangenomen? Wat al tientallen jaren waar is in Cannes en in 2050 nog steeds geldig en belangrijk zal zijn? Naast de begeerde prijzen, wat daadwerkelijk resulteert in een transformatie van de bedrijfsvoering van de adverteerder
Het evenement "Cannes Lions by ESPM" stelt een ongekende benadering van het festival voor, het benaderen van de menselijke en antropologische kant van de reclamecommunicatie door de jaren heen. Dit diepere en langetermijnperspectief is essentieel voor bedrijven in een tijd van zoveel instabiliteit, identiteitscrises, kunstmatige intelligentie en verwarring van rollen.
De analyse zal worden gecureerd door BALT, ummiddelpuntvan trends en strategie geboren aan de ESPM, referentieschool in Marketing en Innovatie gericht op bedrijven. Op basis van eigen methodologieën, BALT bestudeert menselijk gedrag vanuit een perspectief verankerd in de antropologie van consumptie, sociologie en sociale psychologie.
De analyses over de Cannes Lions zullen worden gedeeld, op een fysieke evenement, met adverteerders, bureaus en strategische professionals, branding en growth marketing. Er zullen plaatsen zijn voor deelname op afstand, speciaal voor professionals van buiten de metropolitane regio van São Paulo, ingeschreven studenten in de Masteropleidingen van ESPM en alumni van de instelling, voor de gemeenschap en andere belangstellenden. De deelnemers krijgen toegang tot eenrapportexclusief geproduceerd door BALT, met de grote menselijke verhalen die altijd aanwezig zijn geweest in Cannes, in de loop van de tijd.
Gedetailleerde programmering
14:30 – Ontvangst en registratie
14:50u – Opening met Emmanuel Publio, decanus professor van de ESPM, jurylid van de Cannes Young Lions, Caio Bianchi, academisch directeur van voortgezette educatie en ESPM bedrijven
14:50 Een ander perspectief op trends: menselijke verhalen en gedragsbeïnvloeders, met Ana Holtz en Lucas Fraga, medeoprichters van BALT en docenten van de postgraduaat aan de ESPM
Presentatie van een exclusief rapport van BALT over de grote menselijke verhalen van reclame en de transformerende kracht ervan door de jaren heen. Het rapport zal bevatten, ook, met een exclusieve kijk op het Cannes Lions Festival 2024 en voorspellingen voor toekomstige evenementen.
15:10 – Paneel 1: Echte verhalen– met Thaís Hagge, Global VP van Marketing bij Unilever en (Creative Marketer van Cannes Lions 2024) en Marianna Ferraz, Marketing Brand Manager van Dove
Decennia van Cannes hebben ons al geleerd dat verhalen verkopen. Maar wat zijn de verhalen die transformeren? In dit paneel, er zal worden onderzocht hoe de kracht van verhalen en menselijke creativiteit echte veranderingen in bedrijven en gedrag kan teweegbrengen. Dit vanaf de presentatie van cases zoals Real Beleza, van waar, die verschillende agenda's hebben geïnspireerd (en blijven inspireren), discussies, gedrag en marktinnovatie
16:10 – Cocktail en netwerken
16:30 – Painel 2: Titanium creatieve bedrijfstransformatie – met Sumara Osório, Chief Content Officer van VML en jurylid van Creative Strategy van het Cannes Lions Festival 2024
Wat zal de rol van menselijke creativiteit en kunstmatige intelligentie in het bedrijfsleven zijn? Wat verandert en wat blijft constant in de toekomst? In dit paneel, de verborgen inzichten van Cannes zullen worden besproken en wat ze aangeven over de toekomst van zaken en reclame
17:30 – Q&A-sessie, distributie van de rapporten en afsluiting
Dienst
Cannes Lions door ESPM + BALT
Gegevens:donderdag, 18 juli
Tijd:14:30 tot 18:00 uur
Lokaal:Concept room van de Campus Tech – Joaquim Távora straat, 1240 – Vila Mariana – SP, 8o. lopen (zaal 8B)
Formaat:hybride, gratis
Vereiste voorafgaande inschrijvingen, onderhevig aan bezettingHIER
