Wie nooit naar een website ging met een interesse in gedachten, maar eindigde het afronden van de aankoop met items anders dan gepland? Want blijf weten dat deze actie niet toevallig gebeurt, en dikwijls is vrucht van het zog retail media, strategie die zich refereert aan de praktijk van presenteren van reclame-inhoud direct op het verkooppunt. Het concept komt wijd ruimte winnen binnen de digitale omgeving, vooral in marketplaces als Amazon, Vrije markt, Shopee en andere grote verkooppunten.
Met het oog op het beïnvloeden van het gedrag van de consument in de koopreis, het retail media gepositioneerd op de online verkooppunten blijkt krachtig te zijn door mogelijk te maken dat merken de consumenten bereiken op meer nauwkeurige en relevante wijze, maximaliserend conversie en loyaliteit. Volgens aan Gabriel Lima, CEO en oprichter vanENEXT, gespecialiseerde full digital consultancy, de belangrijkste aantrekkingskracht van deze strategie is de context. ⁇ De consumenten zijn al predisponent om te kopen, wat deze strategie zeer efficiënt maakt om conversies te verhogen en verzekeren grotere relevantie in de blootstelling van producten ⁇, leg uit
Niet voor niets, o Retail Media is een van de snelst groeiende gebieden in digital marketing. Volgens gegevens van het onderzoek Newtail 2024, de globale investering in de strategie moet meer dan US$ 50 miljard bereiken tegen 2025, met Latijns Amerika vertegenwoordigend een significant aandeel van dit bedrag. Gaan tegenover aan die opwarming, een onderzoek van ENEXT, in partnerschap met Newtail, 79% van de Braziliaanse industrieën zijn werken met Retail Media, op hetzelfde moment dat 100% daarvan gelooft dat het concept is de nieuwe trend van de detailhandel
De eigen ENEXT heeft een centrale rol gespeeld in de implementatie van retail media in enkele van de belangrijkste merken van het land. Als het meest gecertificeerde agentschap in Amazon en Mercado Libre Ads, de consultancy is het ontwikkelen van strategieën gebaseerd op intelligentie van data, personalisatie en voortdurende optimalisatie. Dit werk heeft toegestaan dat grote merken uitbreiden hun zichtbaarheid en maximaliseren hun resultaten in de belangrijkste marketplaces van het land.
Nivea: Expressieve Groei op Amazon en Vrije Markt
Een van de grootste merken van schoonheid en huidverzorging op de planeet, Nivea heeft een aanzienlijke vooruitgang geboekt in zijn digitale aanwezigheid in het land door middel van retail media-strategieën. Enkel op Amazon, het merk registreerde een stijging van 110% in de verkopen ten opzichte van het voorgaande jaar, met de Hydraterende Lichaamsmelk Milk Droge Huid 400ml als het derde meest verkochte product op het platform. Het segmentatiewerk stelde ons in staat om het juiste publiek op het juiste moment te bereiken, maximaliseren van de conversieratio en onze aanwezigheid op de marktplaatsen uitbreiden, detailleert de executive. Op Mercado Livre, de groei was bijna 80%, met het mediateam verantwoordelijk voor 73% van de totale verkoop van het merk. De resultaten waren het resultaat van een samenwerking met ENEXT, ondersteund door nauwkeurige segmentatie en optimalisatie van de advertenties, die Nivea hebben toegestaan haar zichtbaarheid te verbeteren, strategische doelgroepen bereiken en zich vestigen als een referentie binnen de gekozen marktplaatsen
Eucerin: Protagonisme in de Schoonheidssector
Eucerin heeft ook aanzienlijke voordelen behaald door in retail media te investeren, met een groei van 197% in de verkopen op Amazon ten opzichte van het voorgaande jaar, consolideren van uw aanwezigheid tussen de grootste in de schoonheidssector. Deze prestatie zorgde ervoor dat Eucerin de achtste plaats bereikte onder de best verkochte beautymerken op het platform, inclusief met een van zijn producten in de top 15 van verkopen. De dat intelligentie en continue optimalisatie waren bepalend voor het behalen van deze indrukwekkende resultaten, garanderen dat elke investering in media werd omgezet in een reëel rendement voor het merk, benadrukt de CEO van ENEXT. In dit opzicht, het werk van het bureau stelde het merk in staat om zijn marktaandeel in de marketplace te vergroten en ook zijn producten strategisch te positioneren voor meer relevantie en betrokkenheid bij de consumenten.
