Hoewel het recentelijk op de Braziliaanse markt is gekomen, Temu heeft dit jaar een indrukwekkende groei doorgemaakt tijdens Black Friday, de strijd met Mercado Livre en Shopee om de dominantie van e-commerce via apps aanwakkeren.
Volgens gegevens van deBenadering, bureau gespecialiseerd in reclame voor apps, Temu heeft een stijging van 3 geregistreerd.100% van de downloads en 4.100% in actieve maandelijkse gebruikers (MAU) in november 2024, in vergelijking met dezelfde periode van het voorgaande jaar. Deze stijging is direct verbonden met een agressieve campagne van promoties en virale marketing, wat de populariteit van de app in Brazilië heeft gestimuleerd.
intussen, Marktplaats heeft zijn leiderschap behouden, met een groei van 29,8% van de downloads en 23,2% in MAU in dezelfde periode. De prestaties bevestigen de kracht van het platform in loyaliteit en herhaling, aantonen dat de gebruikersbasis nog steeds zeer betrokken is. Shopee heeft ook positieve resultaten gepresenteerd, met een stijging van 23,5% van de downloads en 20,3% in MAU, uitblinken door de balans tussen acquisitie en retentie van gebruikers.
De groei van Temu was de meest opvallende van de drie apps, maar een groot deel daarvan is te wijten aan zijn zeer lage startbasis, aangezien de app zijn activiteiten in Brazilië pas in 2024 is begonnen. In tegenstelling, Mercado Livre en Shopee vertoonden stabielere groeicurves, uw positie als gevestigde leiders versterken.
De Braziliaanse markt ervaart een periode van intense concurrentie in de e-commerce. Temu is met kracht aangekomen, inzetten op agressieve promotiecampagnes, maar Mercado Livre en Shopee blijven referenties in langdurige retentie en betrokkenheid,"zegt André Sales, CMO van Appreach.
Acquisitie- en retentiestrategieën
De strategieën varieerden tussen de concurrenten. Marktplaats heeft zich gericht op zijn trouwe basis, het gebruik van loyaliteits- en betrokkenheidsprogramma's om de herhaling te vergroten. Shopee heeft zijn aanwezigheid versterkt met seizoensgebonden promoties en gebruiksgemak. De Temu, aan de andere kant, je hebt ingezet op je agressieve toetreding tot de markt, massale kortingen aanbieden en sterk investeren in digitale marketing.
Temu heeft een disruptieve benadering gebracht, maar je moet je vermogen om op lange termijn te behouden bewijzen. intussen, Marktplaats blijft leiden in MAU, het benadrukken van zijn kracht als het favoriete platform van de Brazilianen,"conclude Sales".
Met Black Friday die het begin van het hoogseizoen voor de detailhandel markeert, de strijd tussen Shopee, Mercado Livre en Temu zullen de markt blijven bewegen. De consolidatie van leiderschap en het verwerven van nieuwe gebruikers zullen cruciaal zijn tijdens de komende grote promotiedata
