Volgens de Radicati Group, meer dan 4,37 miljard mensen over de hele wereld gebruiken het platform. Ja, het e-mailadres is nog steeds de "digitale CPF", nodig om apparaten zoals smartphones te gebruiken en toegang te krijgen tot verschillende online diensten. ondertussen, zijn relevantie gaat veel verder dan deze rol, vooral onder de jongeren
Maar wat e-mail echt relevant houdt voor Generatie Z? Dit communicatiekanaal biedt voordelen die sociale netwerken vaak niet kunnen bieden: kwaliteit en curatie van de inhoud; centralisatie van informatie;privacy en veiligheid
1. Inhouds- en kwaliteitscuratie
Generatie Z hecht veel waarde aan authenticiteit en kwaliteit in wat ze lezen, en e-mail is een van de weinige tools die precies dat levert. Verschillend van sociale netwerken, hij valt op door het aanbieden van zorgvuldig samengestelde en relevante inhoud, zijnde de enige plek op het internet die niet afhankelijk is van het algoritme en de likes.
Nieuwsbrieven zijn een geweldig voorbeeld. Uiteindelijk, de lezer schrijft zich rechtstreeks in voor die inhoud, het is een eigen keuze om informatie van dat kanaal te ontvangen. De Waffle Groep, die acht toonaangevende nieuwsbrieven in Brazilië, test de relevantie van dit formaat onder Generatie Z met zijn 2 miljoen actieve lezers, waarvan 82% tussen de 18 en 34 jaar oud is. Met open rates van 30% tot 50%, het is duidelijk dat jongeren betrokken zijn en de kwaliteit van de inhoud die ze per e-mail ontvangen waarderen, ver weg van de afleidingen en oppervlakkigheden van sociale media
2. Centralisatie van informatie
Begrijp, ik zeg niet dat jongeren sociale media veroordelen en verbannen van hun gebruik. Helemaal het tegenovergestelde! Maar terwijl instant messaging-apps en sociale netwerken geweldig zijn voor snelle en interactieve communicatie, de e-mail valt op in de organisatie en registratie van belangrijke gegevens.
In de zakelijke en educatieve omgeving, bijvoorbeeld, hij blijft essentieel voor formele en gedetailleerde communicatie. Het is moeilijk om een zakelijke professional te vinden die geen e-mailadres heeft, vaak gebruikt om toegang te krijgen tot diensten zoals Google Meets en Teams tijdens werktijden.
Logo, Generatie Z, die steeds harder werkt, gewend aan multitasking, vind een in de e-mail een effectieve tool om alles op één plek georganiseerd te houden. Daarom, veel van hen gebruiken hun zakelijke e-mailadressen om zich in te schrijven voor nieuwsbrieven. 48% van de gebruikers van het Waffle Groep platform, bijvoorbeeld, doen dat, wat de relevantie van dit hulpmiddel ook in de professionele omgeving van de jongere generatie benadrukt
3. Privacy en veiligheid
Een onderzoek van Luzia heeft aangetoond dat 81% van de Braziliaanse jongeren stopt met het gebruiken van apps uit angst hun privacy in gevaar te brengen. En het is geen neurose! Volgens het Frauderapport 2024 van Serasa Experian, 4 van de 10 mensen hebben al fraude ervaren in Brazilië (42%). De slachtoffers, 11% had exposure of personal data on the Internet, 15% hadden hun sociale media- of bankrekeningen gestolen en 3% waren slachtoffers van deepfakes.
In dit opzicht, e-mail wordt gezien als een veilige en betrouwbare technologie vanwege de structuur van authenticatie en encryptie, dat beschermt tegen ongeautoriseerde toegang. Voor Generatie Z, die bijzonder bewust is van privacykwesties, deze factoren maken dit kanaal een frequente keuze
De kracht van e-mail in marketing
Deze redenen, samen met de segmentatie die e-mail mogelijk maakt, zijn significante differentiators die helpen om relevant te blijven onder de jongeren, het kanaal een strategisch instrument maken voor merken om verbinding te maken met dit publiek.
Uiteindelijk, volgens The Summer Hunter, 72% van de consumenten geeft de voorkeur aan communicatie van bedrijven en merken via e-mail, 87% van de marketingleiders beschouwen het e-mailadres als een essentieel onderdeel voor het succes van hun campagnes
Daarom, de e-mail is verre van verdwenen. Met de groei van instant messaging en sociale netwerken, hij biedt veilige communicatie, betrouwbaar en gepersonaliseerd, het behouden van zijn relevantie in een steeds meer digitale wereld die hunkert naar privacy en kwaliteit
Er zijn geen twijfels, de tool steekt eruit als een effectieve manier om de Generatie Z te bereiken, die goed reageert op e-mails die zorgvuldig zijn gericht en relevante en gepersonaliseerde inhoud bevatten.
In een wereld van informatieoverload en vraag naar snelle antwoorden, dit kanaal heeft de capaciteit om een onderbrekingsvrije leeservaring te bieden met een hoge betrokkenheidsgraad
