In een sterk gedigitaliseerde markt, het kan vreemd klinken dat een bedrijf investeert in marketingstrategieën buiten deze context. Maar, ondanks dat we constant verbonden zijn, deze offline acties, bekend als OOH-media (Out of Home), kunnen talrijke voordelen voor merken bieden op het gebied van kosteneffectiviteit en bereik. Dat, zolang ze goed gepland zijn, om ervoor te zorgen dat ze het verwachte publiek succesvol bereiken
Een van de meest gunstige punten van digitale marketing, zoals verdedigd door professionals in het vak, is de mogelijkheid om de vastgestelde acties te segmenteren, gericht op een grotere nauwkeurigheid in het bereiken van het gewenste publiek. Dat, samen met andere voordelen op het gebied van snelheid, bereik en praktische toepasbaarheid, bijdragen aan dat, volgens gegevens van het platform Statista, deze investeringen moeten een waarde van US$ 910 miljard bereiken tegen 2027, wereldwijd
De offline media, echter, kunnen ook dezelfde nauwkeurigheid bieden in termen van bereik. Deze strategieën zijn in staat om het te bereiken publiek af te bakenen, aangezien elk type media zal communiceren met specifieke mensen die een vergelijkbaar gedrag vertonen vanwege hun locatie en regionale gewoonten. Dit zorgt ervoor dat, via het gekozen middel en zijn locatie van disposities, het is mogelijk om een groep af te bakenen voor een gesprek, ook al is dit "filter" minder effectief dan het digitale
In de praktijk, enkele van de apparaten die binnen deze OOH Media kunnen worden gebruikt zijn billboards, LED-panelen, stickers, interactieve schermen, folders, posters, projecties, alternatieve reclamestraatkunst), totems enzovoort. Vanaf een enkel middel, het is haalbaar en mogelijk om het toe te passen op verschillende soorten locaties, praktisch en effectief in de boodschap die overgebracht moet worden. Als het doel is om individuen te beïnvloeden over een evenement dat in een winkelcentrum zal plaatsvinden, als voorbeeld, werken met stickers, interventies en LED-panelen in de interne fysieke ruimte, buiten en in de omgeving, kan uitstekende resultaten voor het merk opleveren
Moet herinnerd worden, ook, dat OOH-media deelneemt aan het aankoopproces, het is een van de stappen waarmee mensen in contact kunnen komen en die hen kunnen beïnvloeden op hun reis naar conversie. Zelfs, voor oudere mensen die, in tegenstelling tot wat velen denken, zijn niet meer volledig losgekoppeld. Uiteindelijk, volgens gegevens van het IBGE, als bewijs hiervan, in 2024, 86,5% van deze mensen gaven aan elke dag internet te gebruiken
Bij het opstellen van strategieën gericht op dit publiek, echter, het is belangrijk om de noodzaak van planning van acties die moeten worden ondernomen volgens uw behoeften en geschiedenis te benadrukken. Het is de plicht van bedrijven om het gedrag van deze mensen in de virtuele omgeving te analyseren, welke platforms worden meestal gebruikt, en het is zinvol om ze op deze manieren te bereiken. Uiteindelijk, veel mensen geven nog steeds de voorkeur aan offline media, de welke in overweging moeten worden genomen bij deze keuze
Er zijn geen twijfels over de voordelen die digitale marketing voor merken kan bieden. Echter, tot vandaag, de OOH-media blijkt ook zeer voordelig te zijn om te bereiken, impacteren en converteren van een reeks doelgroepen, moetend, op dezelfde manier, te worden overwogen in de strategische planning van deze sector ten gunste van een meer geïntegreerde communicatie voor hun klanten. Wanneer verenigd, deze acties zullen een grotere kans hebben om de retentie van kopers te verhogen en uit te breiden, steeds meer, het bereik van het bedrijf in diverse en complementaire kanalen
