De bloemenmarkt in Brazilië is de afgelopen jaren getransformeerd, aangedreven door de groei van de online handel en de zoektocht van klanten naar gemak en gepersonaliseerde ervaringen. Gegevens van het Braziliaanse Instituut voor Bloemisterij (Ibraflor) onthullen dat het BBP van de sector is gestegen van R$ 11,9 miljard in 2020 voor R$ 19,9 miljard in 2023, met de de staat São Paulo goed voor 40% van deze waarde. Het scenario, geallieerd aan de popularisering van abonnementsclubs, toont een trend aan die belooft het bereik van de plantenhandel uit te breiden via modellen voor terugkerende aankopen.
De veranderingen in het consumentengedrag, vooral na de pandemie, versnelden de migratie naar online winkelen. De zoektocht naar praktische oplossingen en de waardering van tijd hebben bijgedragen aan de adoptie van abonnementsdiensten, die zorgen voor regelmatige en gepersonaliseerde leveringen. In de bloemensectie, het model heeft niet alleen de zakelijke kansen vergroot, maar hielp ook de inkomsten te stabiliseren en het voorraadbeheer van de bloemisten te optimaliseren. Volgens het Onderzoek naar Abonnementen 2024, uitgevoerd door Opinion Box voor Vindi, 39% van de consumenten hebben hun abonnementsgewoonten behouden, zelfs na de pandemische periode, demonstreren van de consolidatie van nieuwe consumptiepatronen.
Bloemen abonnementsclub: hoe het werkt?
Dit type dienst bestaat uit regelmatige leveringen van producten tegen een maandelijkse betaling, op een vergelijkbare manier als de diensten vanstreamen. In het geval van planten, abonnees kunnen bloemstukken en botanische producten ontvangen volgens de vastgestelde periodiciteit – wekelijks, vijftienwekelijks of maandelijks –, naast voordelen zoals speciale curatie, geschenken en verzorgingstips. De strategie stelt bedrijven in staat om terugkerende inkomsten te waarborgen en klanten te loyaliseren, terwijl de abonnees genieten van het gemak zich geen zorgen te hoeven maken over losse aankopen.
Voordelen voor bedrijven en consumenten
Daarom, de abonnementsclub biedt voordelen zowel voor bedrijven als voor abonnees. Voor de bloemisten, hij garandeert een voorspelbare inkomstenstroom, het vergemakkelijken van financieel beheer en het mogelijk maken van strategische investeringen. Bovendien, de herhaling van aankopen vermindert de noodzaak voor constante marketingacties om nieuwe klanten aan te trekken, aangezien klantloyaliteit een centraal pijler van het model wordt. Een ander belangrijk voordeel is de optimalisatie van de voorraad, aangezien de vraag beter kan worden gepland, afval verminderen en een grotere operationele efficiëntie garanderen. Aan de kant van de consumenten, de dienst vertegenwoordigt een winst aan gemak. Bovendien, veel clubs bieden speciale voorwaarden voor abonnees, zoals gedifferentieerde prijzen, geschenken en toegang tot exclusieve variëteiten.
De groei van de abonnementsmarkt in de sector weerspiegelt een gevestigde trend van terugkerende consumptie, aangedreven door de zoektocht naar gemak en personalisatie. Met een groeiende markt en nieuwe kansen die zich aandienen, de abonnementsclubs zullen een essentieel onderdeel van de winkelervaring in Brazilië zijn.
