In de afgelopen decennia, het thema duurzaamheid heeft aandacht gekregen op de bedrijfsagenda, reflecterend een groeiende oproep tot ecologisch verantwoorde praktijken. Als gevolg, de zakelijke wereld begint vaak labels en certificaten te tonen die proberen aan te tonen dat ze zorg dragen voor het milieu, tot als een manier om het vertrouwen van bewuste consumenten te winnen. Vandaag, deze opkomende trend is veel in twijfel getrokken over zijn werkelijke impact. Het verdoezelen van organisatorische prestaties is zo gebruikelijk geworden dat het fenomeen zelfs een naam heeft gekregen: greenwashing,of letterlijk, groene wasbeurt
In algemene lijnen, dit is de naam die wordt gegeven aan de praktijk van bedrijven die hun milieubewustzijn overdrijven of vervalsen, zij het door het weglaten van gegevens of door de buitensporige nadruk op geïsoleerde (en vaak weinig relevante) aspecten van hun operaties. Opzettelijk of niet, de grote waarheid is dat het gebrek aan transparantie en de misleidende marketing van bedrijven deze praktijk verergeren, bedrijven helpen een status van milieuleiderschap te verkrijgen, zelfs zonder wetenschappelijk bewijs dat deze reputatie rechtvaardigt
Rood alarm
Termen zoals "duurzaam", "eco" en "groen", werden op een indiscriminate manier gebruikt en zijn uiteindelijk banaal geworden, resulterend in gevaarlijke gevolgen zoals wantrouwen en een gebrek aan echt bewustzijn over milieukwesties. Om de omvang van het probleem te illustreren, een studie van PwC heeft aangetoond dat 98% van de Braziliaanse investeerders gelooft dat deze praktijk aanwezig is in de duurzaamheidsrapporten van bedrijven. Globaal gesproken, deze perceptie blijft zeer hoog, bereiken van 94%. De cijfers tonen een algemene wantrouwen over de juistheid van de informatie die door de sector wordt verspreid.
In Brazilië, de situatie is nog steeds gecompliceerd, aangezien er praktisch geen bewegingen zijn die gericht zijn op het creëren van normen die gedetailleerde en consistente informatie van bedrijven vereisen. Het adviesbureau Bain & Company heeft een onderzoek uitgevoerd dat inzicht geeft in de perceptie van de consument over de informatie die door bedrijven wordt verstrekt: 60% van de consumenten raadpleegt de verpakkingen om zich te informeren over de oorsprong en processen die met deze producten samenhangen en 27% van de ondervraagden zegt dat het gebrek aan informatie en transparantie over duurzame productieprocessen een obstakel vormt voor een "betrouwbare en veilige" aankoop
Gelukkig, maatregelen om dit probleem aan te pakken zijn al in verschillende landen in overweging genomen. Het Europees Parlement, bijvoorbeeld, heeft onlangs een anti-greenwashing wet goedgekeurd, eisen dat etiketten en ecologische keurmerken worden ondersteund door internationaal erkende certificeringssystemen, een aanzienlijke vooruitgang in het waarborgen van de transparantie en authenticiteit van de milieubeweringen van bedrijven
Tijd voor verandering
In een scenario van constante updates, de regulering is cruciaal om robuustere en transparantere praktijken te stimuleren. De samenwerking tussen sectoren van de samenleving is essentieel om normen te bevorderen die zorgen voor striktheid in de gepubliceerde informatie. Een andere studie uitgevoerd door PwC onthult dat 59,5% van de Braziliaanse bedrijven overweegt al veranderingen om te voldoen aan de vereisten van de International Sustainability Standards Board (ISSB), een van de meest gerenommeerde internationale raden met betrekking tot het onderwerp.
De Autoriteit Financiële Markten (AFM) heeft haar betrokkenheid bij het onderwerp aangetoond door een resolutie goed te keuren die beursgenoteerde bedrijven verplicht om hun ESG-risico-rapporten aan te passen aan de normen die door de ISSB zijn gestandaardiseerd tot 2026. De regelgeving wordt een essentieel onderdeel om te waarborgen dat de transformatie een positief proces voor iedereen is
In lijn met deze richtlijn, gegevens verzamelen en verspreiden, verkregen door middel van wetenschappelijke instrumenten zijn essentiële pijlers om met de kwestie om te gaan. Zonder goed gedefinieerde en gestructureerde indicatoren, veel bedrijven zullen hun werkelijke impact kunnen blijven maskeren of, zelfs, blijven geloven dat ze correct handelen wanneer, eigenlijk, dragen bij aan de voortzetting van het probleem
De strijd tegen greenwashing in Brazilië vereist een combinatie van strikte regelgeving en een verandering in de bedrijfsmentaliteit. Het is tijd om duidelijkheid en authenticiteit te eisen in de praktijken binnen de bedrijfscontext, concrete maatregelen en wetenschappelijk bewezen gegevens aannemen. Alleen op deze manier kunnen we garanderen dat de inspanningen op het gebied van duurzaamheid oprecht en effectief zijn, bijdragen aan een werkelijk groenere en transparantere toekomst
