Het rapportMarketingtrends 2025, geleid door Kantar, verzamelt de belangrijkste marketingtrends voor dit jaar en wijst opinzichtenover welke pijlers moeten merken en professionals die geïnteresseerd zijn in het dialogeren met de hedendaagse consument letten. De lezing van de inhoud onthult dat duurzaamheid, live streaming en generatieve kunstmatige intelligentie zijn enkele van de innovaties die aanwezig zijn in deze lezing van gedrags- en attitudedata in een scenario gekenmerkt door sociale veranderingen, demografisch, regulerings-, wetgevende en door ongecontroleerde technologische vooruitgangen – om het minste te zeggen. Maar, het is de kwestie van de leeftijdstransformatie waar we ons op willen richten, analyseren hoe deze sleutel tot begrip kan worden toegepast bij het lezen van elk van de 10 trends
De keuze om te analyseren hoe elke trend kan worden toegepast in de relatie met de volwassen consument – binnen het perspectief van het surfen op de golf van de Zilveren Economie – wordt geleid door de expertise van deMV Marketing, eerste digitale bureau gespecialiseerd in het publiek 50+. Volgens onze ervaring en gezien de leeftijdsverandering in Brazilië, dit segment negeren is een kans negeren om in een markt te zijn die heeft bewogen, wereldwijd, 15 triljoen in 2020, volgens het Levensduur Rapport van de Dom Cabral Stichting (FDC). Volgende, we verkennen hoe elke trend in dialoog staat met de zilveren markt en vertellen hoe het bureau oplossingen biedt voor onze klanten.
Tendens #1 | Beveiliging voorop met Generatieve AI
Met de opkomst van generatieve kunstmatige intelligentie, de veiligheid en de relevantie van de trainingsgegevens worden cruciaal. AMV Marketingtrain de IA van het bureau op basis van Geletterdheid in Langdurigheid – stereotypen elimineren en inclusieve verhalen opbouwen voor het publiek 50+. Deze training zorgt voor respectvollere en authentiekere interacties, het bestrijden van leeftijdsgebonden vooroordelen die nog steeds aanwezig zijn in de communicatie
Tendens #2 | Duurzaamheid als centraal punt
Volgens Kantar, 87% van de Brazilianen willen een duurzamer levensstijl en 56% van de consumenten boycot bedrijven die zich niet inzetten voor dit onderwerp. Duurzaamheid draagt al bij met R$ 1,1 triljoen voor de waarde van de 100 grootste wereldmerken, maar veel bedrijven moeten hun acties nog relevanter maken voor de consumenten. Het publiek van 50+ is bijzonder betrokken bij deze zaak en zoekt merken die hun waarden delen. De MV benadrukt het belang van authentieke duurzame acties – en ondersteunt de klanten bij hun ontwikkeling zodat ze vertrouwen en verbinding opbouwen, bijzonder met volwassen consumenten
Tendens #3 | Inclusie als groeidrijfveer
Kantar benadrukt dat inclusie essentieel zal zijn voor de groei van merken in 2025. In Brazilië, 76% van de bevolking gelooft dat bedrijven de verplichting hebben om de samenleving rechtvaardiger te maken, een index boven het wereldgemiddelde. Desondanks, veel merken onderschatten nog steeds de impact van inclusie. Niet investeren in diverse gemeenschappen leidt tot een potentieel verlies van R$ 1,9 triljoen aan koopkracht. DEGeletterdheid in Langdurigheidgeleid door de MV, oriënteert merken om dit publiek authentiek te vertegenwoordigen, het verkennen van je autonomie en invloed
De diversiteit in leeftijd integreren in inclusieve acties is een kans voor differentiatie en impact. In 2025, de merken die alle generaties omarmen, bijzonder het publiek 50+, zullen beter gepositioneerd zijn om te groeien in een snel vergrijzende wereld. Inclusie is niet alleen sociale verantwoordelijkheid, maar een strategische weg naar relevantie en solide resultaten
Trend #4 | Meer authentieke en relevante sociale media
De novo, we praten over authenticiteit. Effectieve campagnes voor het publiek 50+ op sociale media vereisen vertegenwoordiging, nut en waarheid. A MV zet in op gepersonaliseerde berichten, positieve beelden en echte verhalen om de aandacht van deze groep te trekken. Bij het opbouwen van relaties gebaseerd op vertrouwen en empathie, we helpen merken zich te onderscheiden in een steeds competitiever digitaal landschap
Trend #5 | De uitdaging van de bevolkingsafname
Met de afname van de bevolkingsgroei – er is een verwachte daling tot het einde van de eeuw –, de merken zullen een ongekende uitdaging aangaan: een groter marktaandeel veroveren in een wereld met minder consumenten. Late huwelijken, kleinere huishoudens en veranderingen in de consumptiepatronen van oudere groepen maken het scenario nog complexer, vereisen innovatieve strategieën om op te vallen. In deze context, het publiek van 50+ wordt essentieel voor merken die relevant willen blijven. Een MV biedtinzichtenover de profielen en gedragingen van de nieuwe volwassenheid, merken helpen bij het creëren van producten en diensten die zijn afgestemd op de behoeften van dit segment
Tendens #6 | Het tijdperk van gefragmenteerde videoformaten
Het videogebruik diversifieert zich op platforms zoals open televisie, streamingen advertentie-gebaseerde diensten. AMV Marketingverdedigt een gepersonaliseerde benadering voor het volwassen publiek, met duidelijke en menselijke boodschappen, toegankelijke visuele elementen en intergenerationele inhoud die betekenisvolle verbindingen bevorderen
Tendens #7 | Creatorsgemeenschappen als strategische bondgenoten
De gemeenschappen van makers zijn een krachtige brug om merken met consumenten te verbinden. In onderwerpen zoals sport, schoonheid of langlevendheid, deze makers wekken vertrouwen en stimuleren de bereidheid van het publiek ten opzichte van merken. In 2025, het succes zal afhangen van het afstemmen van de inhoud van de makers op de strategieën van de bedrijven, garanderen van een consistente impact op verschillende kanalen. MV stelt dat bedrijven hun benadering van de relatie met contentmakers moeten veranderen, bijzonder diegenen die de volwassen generatie vertegenwoordigen. In plaats van uw berichten op te leggen, merken moeten leren van de makers, hen ze als authentieke vertegenwoordigers van hun gemeenschappen erkennen. Deze relatie moet collaboratief zijn, ondersteuning bieden aan makers en hun stemmen en ervaringen waarderen. Ze hen steunen betekent bijdragen aan het versterken van hun verhalen en, tegelijkertijd, leren van uw waarnemingen over het volwassen publiek. Scheppers van deze generatie brengen een waardevol begrip van de behoeften, de wensen en waarden van hun leeftijdsgenoten, hen ze strategische bondgenoten maken om oprechte verbindingen te creëren en het vertrouwen in het merk te versterken
Deze verandering in mentaliteit transformeert de makers in waardevolle partners, die de impact en authenticiteit van de campagnes vergroten. Investeren in deze samenwerking is essentieel voor merken die op een duurzame manier willen groeien, respecteren en betrekken van diverse gemeenschappen
Tendens #8 | Innovatie als groeiversneller
Innovatie moet verschillende generaties bedienen. Functionaliteiten gericht op het oudere publiek komen vaak alle leeftijden ten goede.Voor gevestigde merken, die geconfronteerd worden met groeiproblemen, innovatie zal de sleutel zijn om nieuwe kansen te ontsluiten in 2025. Diegenen die nieuwe ruimtes verkennen, kunnen hun groeikansen verdubbelen, vooral wanneer ze hun aanbiedingen heroverwegen en alternatieve inkomstenstromen identificeren. De visie vanMV Marketingde innovatie moet beginnen bij de ontwikkeling van producten die verschillende generaties aanspreken. Specifieke functionaliteiten voor het oudere publiek kunnen ook alle leeftijden ten goede komen, het creëren van universele oplossingen. Een klassiek voorbeeld is de magnetron, dat oorspronkelijk was ontworpen om veiligheid te bieden aan het oudere publiek en, met de tijd, is onmisbaar geworden in huishoudens van alle generaties. Dit type inclusieve benadering garandeert relevantie en vergroot de potentiële markt
Afbeeldingen en intergenerationele inhoud spelen ook een efficiënte rol in de communicatie. Campagnes die verschillende generaties met elkaar verbinden hebben een grote impact, versterken dat het niet nodig is om het publiek van 50+ in exclusieve groepen te isoleren. Integendeel, het integreren van dit publiek in bredere verhalen bevordert betekenisvolle verbindingen en versterkt de merkperceptie. De strategische planning van MV Marketing biedt een gedetailleerde diagnose van de markt en de doelgroep, toestaaninzichtenvoor de merken, definitie van duidelijke doelen en op maat gemaakte strategieën. Dit dynamische proces houdt rekening met constante veranderingen op de markt en in de bedrijfsomgeving, garanderen dat de merken klaar zijn om te innoveren en te groeien. In 2025, bedrijven die intergenerationele innovatie in hun producten en strategieën integreren, zullen aan de voorhoede staan van een markt die inclusie waardeert, creativiteit en universele oplossingen
Trend #9 | Live-uitzendingen met een doel
Live-uitzendingen blijven zich onderscheiden als een krachtige tool voor betrokkenheid en verkoop. In 2025, live commerce belooft een nog relevantere rol te spelen, bijzonder voor snelbewegende artikelen. Echter, alle sectoren kunnen profiteren, deze benadering aanpassen aan uw kenmerken en de doelgroep. De ervaring van het team vanMV Marketing – gebouwd door middel van data-analyse en de prestaties van digitale campagnes door de jaren heen – toont aan dat, naast de authenticiteit, representativiteit en de goedkeuring van specialisten, het is essentieel dat merken behoeften aanwakkeren die soms door het volwassen publiek over het hoofd worden gezien. Een voorbeeld hiervan is de aanpassing van woningen om veiligheid te bevorderen, comfort en connectiviteit – behoeften die vaak pas worden opgemerkt als er iets gebeurt, zoals een val of sociale isolatie
De werkelijkheid spontaan vertellen en deze verhalen combineren met statistische gegevens is een effectieve manier om deze behoeften te wekken. Live-uitzendingen kunnen een uitstekend kanaal zijn om impactvolle actualiteiten te delen en oplossingen te presenteren die aan deze behoeften voldoen, emotionele verbindingen creëren en praktische acties aanmoedigen. Door deze strategieën te integreren, merken kunnen live-uitzendingen niet alleen gebruiken als een verkoopmiddel, maar als een platform om vertrouwen op te bouwen, onderwijs en betrokkenheid creëren met het publiek 50+. In 2025, bedrijven die dit formaat met authenticiteit en relevantie verkennen, zullen beter gepositioneerd zijn om te groeien en een positieve impact op hun consumenten te hebben
Trend #10 | Evoluerend retail media network
Retail media networks (RMN) transformeren de manier waarop merken en consumenten met elkaar omgaan. Met gerichte en gepersonaliseerde advertenties op detailhandelsites, applicaties, media van externe partners endisplaysdigitale in winkels, ze maken nauwkeurigere en effectievere campagnes mogelijk. Door samen te werken met detailhandelaren en gebruik te maken van primaire gegevens, marketingprofessionals kunnen uitgaven optimaliseren en de effectiviteit van hun campagnes verhogen, publieksgroepen met grotere relevantie bereiken. NaMV Marketing, we begrijpen dat personalisatie de beste benadering is om te communiceren met de consument van 50+. Echter, om dit ideaal te bereiken, eerder moet het ageïsme worden bestreden dat het volwassen publiek in een homogene massa plaatst. De Braziliaanse markt – bijzonder onder consumenten van 50 jaar of ouder – toont een vaak onderschatte diversiteit. Om op te vallen in de zilveren markt, het is essentieel om deze pluraliteit in de volwassenheid te erkennen en te omarmen
Met deze gestructureerde aanpak, we helpen merken om het volledige potentieel van RMNs te verkennen, geoptimaliseerde campagnes creëren die in dialoog gaan met verschillende profielen van de Braziliaanse volwassenheid. In 2025, merken die deze diversiteit waarderen en integreren zullen beter voorbereid zijn om te leiden en een positieve impact op de markt te hebben
Camilla AlvesCofounder van MV Marketing, is actief in de Zilveren Economie sinds 2018. Specialist in digitale marketing en data-analyse – met meer dan 10 jaar ervaring –, Camilla is afgestudeerd in Bedrijfskunde en heeft een master in Data-Driven Marketing, met specialisatie in Data Science, door de Nova Information Management School (Nova IMS), van de Universidade Nova de Lisboa, in Portugal. Hij begon zijn carrière in de administratieve sector en migreerde later naar digitale marketing bij Endeavor Brasil
Bete MarinCofounder van MV Marketing, is ondernemer in de Zilveren Economie, sinds 2015. Specialist in strategisch plannen, geïntegreerde communicatie en evenementen, ze heeft meer dan 30 jaar ervaring.Bete is afgestudeerd in Marketing, postgraduate in Gerontology (Albert Einstein Institute); in Communicatie (ESPM); en heeft een MBA in Marketing van de Fundação Getulio Vargas (FGV). Hij begon zijn carrière bij grote bedrijven en verstevigde zijn professionele groei bij Gerdau, verantwoordelijk voor de promotie en reclame van producten in Brazilië
