Volgens het rapportHet wereldwijde betalingsrapport 2022, van FIS, de wereldwijde e-commerce markt zal met 55 groeien,3% tot het einde van volgend jaar, bereikend een transactiebedrag van meer dan US$ 8 biljoen. In Brazilië, het scenario is nog veelbelovender, met een verwachte stijging van 95% in de online verkopen, bereikend een totaal van US$ 79 miljard. Dit perspectief is bemoedigend, maar om het doel te bereiken, merken moeten verder gaan dan de klassieke verkoopstrategieën, (zoals kortingen en gratis verzending), en marketing, door de inhoud alleen op sociale media te delen, vooral aan het begin van het jaar, periode gemarkeerd door de herziening van projecten en de definitie van plannen voor de volgende cyclus.
Vandaag, de markt biedt al alternatieven die een grotere impact hebben op de relatie tussen merk en publiek, maar die vaak opzij worden gezet, hoe affiliate marketing.
Verwijzingswerk
Een van de belangrijkste voorbeelden is affiliate marketing, strategie waarbij partners producten of diensten van een merk promoten in ruil voor commissies op verkopen of acties die voortkomen uit aanbevelingen. Dit voorstel stelt bedrijven in staat om hun bereik en verkoop te vergroten zonder directe investering in reclame, aangezien de betaling alleen wordt gedaan op basis van resultaten die door de affiliates zijn gegenereerd
Om een idee te krijgen van de impact van de strategie, in de Verenigde Staten, affiliate marketing vertegenwoordigt ongeveer 15% van de totale digitale media-inkomsten en 16% van de e-commerceverkopen in het jaar 2024.Denken aan de lokale situatie, de tactiek heeft nog meer kracht gekregen. Volgens een rapport van Admitad, het aantal leden in Brazilië is in 2023 met 8% gestegen. Het is belangrijk te zeggen dat de detailhandel de uitbreiding van het concept in het land domineert, verantwoordelijk voor 43% van de inkomsten van deze markt.
Voor de komende jaren, een van de grote trends is de integratie van kunstmatige intelligentie in affiliatecampagnes. Dat komt omdat, de technologie zal worden gebruikt om de contentcreatie te optimaliseren, publieken nauwkeuriger segmenteren en zelfs consumptietrends voorspellen. Dat wil zeggen, de merken kunnen gepersonaliseerde en relevantere aanbiedingen voor het publiek doen, maximaliseren van conversies op basis van verzamelde en in realtime geëvalueerde gegevens
Bovendien, steeds meer consumenten gebruiken virtuele assistenten om aanbiedingen te vinden, vereist een aanpassing van de SEO-strategieën om ervoor te zorgen dat uw promoties en producten als eerste worden weergegeven in de zoekresultaten. Voor de detailhandel, deze optimalisatie kan een interessant concurrentievoordeel zijn gericht op het verbeteren van de prestaties van de affiliate en het partnermerk.
Invloed van alle groottes
Een ander essentieel aspect zijn de strategieën gericht op sociale media, vooral met de steun van micro- en nano-influencers. Hoewel ze kleinere kijkcijfers hebben, deze makers hebben de neiging om hoge niveaus van betrokkenheid en vertrouwen te hebben, wat maakt ze een zekere gok. Uw authentieke aanbevelingen, gecombineerd met exclusieve aanbiedingen, tendensen om een significante impact op de verkoop te genereren.
In lijn daarmee, het is belangrijk om in gedachten te houden dat de praktijk van influencer marketing zeer krachtig is in Brazilië, aangezien het land wereldleider is in het aantal digitale influencers op Instagram. Volgens onderzoek van Nielsen, er zijn meer dan 10,5 miljoen influencers met ongeveer duizend volgers op het netwerk, naast andere 500 duizend met meer dan 10 duizend fans.
Opnieuw, de AI komt op de proppen als een hulpmiddel dat de matching tussen merken en contentproducenten vergemakkelijkt. Bovendien, ze verbetert de personalisatie van aanbiedingen, ze ze aanpassen op basis van het gedrag van de gebruikers
Geld dat komt en gaat
Ten slotte, de cashback- en kortingsstrategieën blijven populair, vooral in perioden van economische instabiliteit. Bedrijven die deze aanbiedingen promoten, hebben een grotere kans om consumenten aan te trekken die hun kortingen willen maximaliseren, aangezien het voordeel opvalt bij het publiek onder de loyaliteitsacties, in onderzoek gepubliceerd vorig jaar door de Braziliaanse Vereniging van Bedrijven in de Loyaliteitsmarkt (Abemf).
Aangezien, het is mogelijk te zeggen dat merken die investeren in innovatieve strategieën, hoe affiliate marketing, het slimme gebruik van AI en de kracht van micro-influencers, hebben een grotere kans om de aandacht van consumenten te trekken en hun inkomsten te vergroten. Uiteindelijk, gepersonaliseerde en relevante ervaringen hebben de kracht om koopintenties om te zetten in verkoopconversies
