Fuerscht mat zwee dausend brazilians consumers reveals that the Black Friday ass is de richteg Chrëschtdag vum secteur d'articles de décoration et d'utilités domestiques. Dëss ass é d'érst Etapp vun der Fuerschung iwwer d'Kafverhalen vun de Konsumenten vun Heemartikelen, entwéckelt vum IEMI – Mäertintelligenz, mat exclusivité fir ABCASA, an där sinn d'Ergebnisse vun der Kafabsicht vun dëse Konsumenten am Brasilien präsentéiert, fir de joer, inkludéiert d'äusserst wichteg Daten vum lokale Vare: Black Friday, Nata a Réveillon
No acordo matchette, 82% vun de Befrogeten soen, datt si bereet sinn d'Käifméiglechkeeten während dësen dräi Daten ze notzen. Awer, mat 79% vun de Äntwerten, e Black Friday ass, vun der Fern, de periode de populärste fir d'Acquisitioun vun Heemartikelen, nächst dem Chrëschtdag (8%) an den Januar-Aktiounen (5%). D'Leitungs huet och gewisen datt eng Deel vun de Konsumenten (7%) nach ëmmer onentschloss ass wéini si hir Kaf vum Secteur maachen
“E Black Friday as consolidéiert als déi wichtegst Datum fir d'Kaf vun Heemartikelen, superando soug d'Natale. Dëst Phänomen kann den grousse Rabatter an der breet Verbreedung vun dëser Period zougeschriwwe ginn, déi schonn eng Traditioun am Kalenner vum brasilianesche Retail ginn ass, indikatioun vun enger Ännerung am Konsumentenverhalen, wat sich Gelegenheiten fir méi vorteeglech Käufe sicht. D'Preferenz fir Black Friday kann och eng Tendenz zu méi bewosst a geplangt Konsum reflektéieren, an de Konsumenten op déi grouss Promotiounen waarden fir hir Kaf ze maachen, sotzt Eduardo Cincinato, President vun der ABCasa.
Fir den Exekutivdirekter vun der ABCasa, Anderson Passos, e Black Friday ass e Gelegenheet ëmmer méi wichteg fir d'Verkaaf ze förderen an nei Clienten fir Heem- a Dekoratiounsartikelen ze gewannen, neben der Bindung der aktuellen. Dat erfuerdert, datt d'Firma op d'Erwaardungen vun de Clienten oppassen, offréng net në vetëm zbritje, mee awer och positiv an ënnerschiddlech Kafserfahrungen. Fir dëst, et ass fundamental datt de Secteur vun Heemartikelen weider innovéiert an seng Strategien ugepasst fir d'Bedierfnesser an d'Wënsch vun de Konsumenten ze erfëllen. D'Integratioun vun digitale a physesche Kanäl, d'Personalisatioun vun de Offeren an d'Verbesserung vun de Liwwer- a Clientedéngschtservicer wäerten entscheedend sinn fir de Succès an dëser an an de kommende Versioune vun der Black Friday, as well as on other important retail dates
Profil vun de Konsumenten
D'Majorité vun de Konsumenten, déi plangen, Kaf vun Heemartikelen ze maachen, ass aus Fraen (60%) zesummegesat, wat spiegelt eng gemeinsam Tendenz an Akquisitionen vun Elementer aus dem Segment wider. Iwwert d'Altersspanne, de publik ass relevantste fir d'Kaf vun dëse Produkter ass an der Spanne vun 25 bis 44 Joer, dat 62% vun de Konsumenten representéiert – de publik iwwer 45 Joer entsprécht 23% an d'Altergrupp tëscht 18 an 24 Joer stellt 15% duer
D'region Sudeste stecht sech mat 46% vun de Konsumenten, während den Nordosten 22% ausmacht an den Süden 20% ausmacht. Schonn an de Regiounen Nord an Zentrum-West, juntes, totaliséieren 12%. An den Termer vun der sozialer Klass, o grupo A/B, dat englobéiert Konsumenten mat méi Kafkraaft, representéiert 44% vum totale Käufer. De Grupp C, wat d'klassenmëttel enthält, konzentriert 43% vun de Konsumenten. Fir d'lescht, o grupo D/E representa 14% dos compradores
An der Analyse no Gender, 85% vun de Fraen an 78% vun de Männer plangen am Enn vum Joer 2024 Hausartikelen ze kafen. Fir al-‘umr, d'Publikum vun 18 bis 34 Joer huet eng héich Kafintention (87% bis 88%). Fir de konsumenten vun 35 Joer oder méi, obwohl die Kaufabsicht etwas geringer ist (83% zwischen 35 und 44 Jahren und 72% über 45 Jahren), si reflektéieren eng graduell Verringerung wéi d'Altergruppen eropgoen
An allen Regiounen, d'intention d'achats d'articles de maison à la fin de l'année varie de 79% à 85%. Néier, si ass 79%; no Sudeste, vun 82%, no Nordest, 84%; an de Regiounen Nord an Zentrum-West, juntes, 85%. O grupo A/B apresenta a maior intenção de compra (84%), wat weist d'ëffentlechkeet an dësem Segment héich motivéiert ass fir ze kafen, enquanto nas classes C (82%) e D/E (76%), dës pretensioun erofgeet e bëssen
Produiten déi gär hunn
Acording to the Executive Director of ABCasa, de vergréisung an der Kafkabsicht an dëser Period (vun 45% op 68%) reflektéiert e méi groussen Wonsch fir d'Haus ze renovéieren, haaptsächlech an Daten wéi Black Friday an Chrëschtdag, wéi d'Leit dacks dekorativ Elementer fir hir Haiser fir d'Fest vum Joerend kafen, wéi Chrëschtdescht, kissen, vélas, quadro, etc
“Dei de menor interesse fir utilidades doméstiques (de 55% fir 32%) sugere dat, obwohl es immer noch eine Basis von angezogenen Verbrauchern gibt, de fokus op produkten vun alldeegleche Gebrauch kann e bësse méi kleng sinn am Verglach zum selwechte Period, demonstréieren eng Saisonalitéit an där d'Käufen vun Hausgeräter tendéieren méi konstant iwwer d'Joer ze geschéien, während d'Frohe fir Dekoratioun tendéiert sech an de Festzäiten an der Erneierung ze konzentréieren, avalia Passos.
Preferenz fir online Geschäfter
D'Majorité vun de Konsumenten (60%) weist un, datt si viru si nächst Kaf vun E-Commerce-Plattformen maachen wëllen. “Dis datum bestat d'Wachstumstendenz vum digitale Konsum, impulséiert vun Faktoren wéi d'Bequemlechkeet, d'Méiglechkeet d'Präisser ze vergläichen, d'Verfügbarkeit vun Aktiounen (wéi déi vun Black Friday), an d'Erfarung vum Kaf ouni d'Haus ze verloossen. Awer, 25% vun de Konsumenten bevorzugen nach wéi vir d'Fleegeschäfter op der Strooss fir hir Kaf, wat et deit dat, trotz dem Wachstum des E-Commerce, esou nach eng grouss Basis vun Konsumenten déi d'Erfarung schätzen fir perséinlech ze kafen, pondera Cincinato
D'Leitungs weist d'Preferenz fir Shopping-Center Geschäfter ass méi niddereg (15%), representéiert e Segment dat bearbeitet soll ginn, fir et nach wie vir eent Publikum ungeduldig fir Kafescht an ënnerhalend Erfarungen ze kréien, déi d'Kafszentren ubidden, wéi Iessenplazen, kinos an amusement parks
Pretensiounen vun Ausgaben
36% vun der befragten Konsumenten hunn schonn eng Iddi, wéi vill si bereet sinn an Hausprodukter fir d'Joerendkäufe ze investéieren. D'Mëttel (R$ 732,49) é 31,6% méi héich wéi de Wäert investéiert an der leschter Kaf (R$ 556,61), wahrscheinlech duerch saisonal Käufe um Enn vum Joer ugedriwwe, wéi Black Friday an Chrëschtdag Promotiounen
Considerant la populatioun vun 212 Milliounen Brasilianer, bewunner vun 73 Milliounen Wunnengen, de konsum per capita jearlik fan artikels foar hûs is R$ 481 en de gemiddelde konsumptie per wenning is R$ 1.397. Sëgond estimatións da IEMI, de brasilianeschen Handel an dëse Produkter huet R$ 102 Milliarden tëscht Januar an Oktober 2024 totaliséiert, eengemeng vun 9,2% virun der selwe Period vum leschte Joer.
Fir November an Dezember dëst Joer, indikatoren préliminär vun de Marktmonitoring-Panelen vum IEMI weisen op eng Wuesstem vun de Verkaf vun Dekoratiounsartikelen an Hausgeräter vun der Gréisst vun R$ 21,1 milliard, providing a nominal growth (without discounting inflation) of around 8,6% iwwer de selwechte Period vun 2023
