D'Paascht ass ëmmer eng zouverlässeg Thermometer iwwer wéi de Konsumentverhalen ass, ma 2025, si verspricht, nacher nach méi bedeitend ze sinn. Ech rezentfuerscht gemaach vum Globoreveléiert datt83% vun de Brasilianer plangen dës Datum dëst Joer ze feieren – engagements considérables par rapport aux68% déi gefeiert hunn am 2024. Dës Ännerung weist eng Fënster vun Chancen fir Marken a Retailer. Fir dëst, verstees virdel vir de verbracher wäert all d'Ënnerscheed maachen
Wéen mir iwwer Kafverhalen schwätzen, miren miren dat e puer e reinforcen, während aner schnell evoluéieren. D'Këscht vun de Liewensmëttel an d'Getränk bleift eng Protagonistin an dëser Zäit, besonders wéinst der reliéisen Traditioun déi am Land staark bleift65% vun de Befroten aus der Ëmfro sinn der Meenung, keng rout Fleesch an der helle Freideg ze konsuméieren. Säin derbäi, fir73% vun de Brasilianer, d'Päschmahl ass méi wéi eng einfach Feier – et ass eng Geleeënheet fir Frënn an Famill ze versammelen. Dëst Datum bestäerkt e Schlëssel Faktor: de Konsument sicht net nëmmen no Produkter, a si experiências compartilhadas, wat kreéiert Gelegenheiten fir Marken sech emotional ze positionéieren an eng Plaz an der affektiver Erënnerung vun de Clienten ze gewannen
D' interessantste vläicht ass d'Behaviour verbonnen mat de Kaf vun Schockel an Zockercher. Nëmë më pak se74% vun de Brasilianer behaapten, dass se d'Intention hunn, Ostereier ze kafen, chocolat oder süßigkeitenan 2025. Tëscht de generellen Preferenzen vun der Populatioun, de stécken déi industriell Paskäschteier déi an Supermarchéen verkaaft ginn47% vun de Befrohten hu gesot, si sinn interesséiert an dësem Produkt, wuescht vun 1 Prozentpunkt am Verglach zum Joer virdrun, eieren handgemaach verkaaft in spesjaliseierte winkels(49%)e bombons industrialisés(29%). Dëse Beweegung weist op eng wichteg Preferenz fir industrialiséiert Produkter hin, wat kann verbonnen sinn souwuel mat wirtschaftleche Froen wéi och mat der Praktikitéit an der Vertrauen an d'bekannt Marken. Firmen an Händler, dës Szenario schlägt kloer Méiglechkeeten an Strategien vir, déi op Bequemlechkeet fokusséieren, qualitéit déi erkannt ass an am Stäerken vun der Vertrauensbezeechnung déi schonn mat dem Konsument etabléiert ass
Am aspeit logístic, d'super- an d'hypermarché'en bleiwen d'Féierung, sëng a préférance vun 59% vun den Interviewten, enquanto lojas especializadas (33%) e atacadistas/atacarejo (23%) dividem o restante das preferências. Dat heescht dass, obwohl d'Digitaliséierung onvermeidbar an essentiel ass, d'Erfahrung physesch an präsent bleift e wichteg Punkt, besonders an Feiertagen wie Ostern. Sou, omnichannel strategien mussen sorgfaltig entworf ginn fir de beschten aus béid Welten ze integréieren
Impakt vun der Virbereedung vun de Kaf
Een anert onthullend punt is het steeds eerder anticiperende gedrag van consumenten. An 2023, geméine de kampagne gemaacht vumMondeléz Brasilan Partnerschaft mat der RelevanC, 40% vun de Käufe sinn eng Méint an aacht Deeg virun der Pascht gemaach ginn. An 2024, dës Anticipatiounsteigt op 53%. Elo, fir 2025, d'tendens bleift staark, com59% vun de Konsumenten behaapten, datt si hir Kaf mat virun Zäit maachen wäert – sendo 25% ungefähr eng Mount virun an 34% mat ronn 15 Deeg virun der Datumm. Dës Verhalen bestäerkt d'Wichtegkeet fir Promotiounsaktiounen an Kommunikatiounsstrategien fréi genuch ze starten, fir d'A oppen ze huelen an d'Erwaardungen vum Konsument ze erfëllen
Dës Evolutioun bréngt eng kloer Noriicht fir d'Marken: d'Kommunikatioun an d'kommerzielle Strategien mussen fréi wéi ni ufänken. D'konsumenten waarden net méi op d'lescht Minutt Offeren waarden; an dergéint, si planen finanziell an emotional virdschter. Dëst Verhalen kann e Resultat vun engem méi virsiichtege Konsument sinn, wat firen Präisser, optiounen an Qualitéit am Viraus, valoriséng méi eng sécher Kaf wéi eng impulsiv Kaf.
Fir fir d'Marken, de vorteil vun dëser Anticipatioun ass kloer: méi laang Campagnen erlaben méi effektiv Branding-Aktiounen, engagement méi konsequent mat dem Konsument an, folgens, beschten Resultater an der Konversioun an der Retenatioun, wéi mir am erfollegräiche Beispill vun der Mondeléz gesin
De fall vum Mondeléz ass e gudde Beispill vun wat geschitt wann eng Mark dës Dynamik verstoen. Wéi Dir Är Ouschterkampagne 2024 virbereed an Verhaltensdaten benotzt fir Aktiounen ze segmentéieren, 53% vun de Verkaafen si virun Zäit gemaach ginn. Säin derbäi, d'kampagne huet nei Konsumenten fir d'Mark bruecht50% waren nei Kafner am E-Commerce), wat d'Beweis fir d'Potenzial vun der Virschau net nëmmen fir d'Verkaaf vun der Zäit ze erhéijen, mee fir eng méi grouss Clientebasis op laangfristeg. De fakt vun66% vun de Transaktiounen enthalen zousätzlech Produkter (Tabletten)weist darauf hin, dass der Verbraucher, wéi fréi erreecht, ass ist op fir méi ze kafen an anescht Produkter auszeprobéieren, sincé qu'els son estimulats correctament
Wettbewerbsfäegkeet
An dësem Kontext, mir kënë konfirmu me siguri se antikimi do të jetë një diferencë konkurruese për Pashkët e 2025. D'merken déi verstoen datt bal70% vun de Konsumenten si bereet, hir Kaf ze virbereedenkën krijojnë strategji më efektive, vun der Segmentatioun bis zur Lagerverwaltung an der Reklammkampagnen
De grous léngen ass, datt d'Konsumenten méi geplangt sinn, més atents e, ueber alles, méi strängend. Dofir, d'Fäegkeet vun de Marken fir d'Demande virzeschloen, personalizéieren Offeren an eng fléissend Erfahrung garantéieren wäert entscheedend sinn fir d'Fënster vun Chancen maximal ze notzen
D'Paascht 2025 wäert net nëmmen doriwwer sinn méi Schockelaen ze verkafen, mais iwwer déi, déi fäeg sinn, echt Verbindungen mat de Konsumenten ze etabléieren, virdend an dengen erwaartungen an a garantieren eng komplett an onvergiesslech Erfahrung
