Le secteur financier de l'Amérique latine a intensifié sa présence dans l'environnement numérique de manière accélérée. In den letzten drei Monaten, bänker, digital wallets, corretoras e fintechs investíren cerca de US$ 327 milhões em campanhas digitais, resultant en 16,9 mil milhões de impressões, segond datas de Admetricks
Selon Rafael Magdalena, Direttore di US Media Performance, This movement goes beyond a simple budget redistribution. L'augmentu di l'investimentu in media digitale rapprisenta una virata strategica. Depuis la pandémie, la digitalisation des services financiers a gagné en force, Levantant banques et fintechs à prioriser les canaux numériques pour l'acquisition de clients. D'Carteiren digitalen, fir exempel, evoluieren op banke kompleet, competissant l'espace avec des institutions traditionnelles — specially in the credit segment, afirmatioun
Les chiffres de 2024 renforcent ce changement stratégique. Segon a Appsflyer, der secteur financier a mené les investissements en médias dans la région, con un total de 1 mil millones de dólares — quasi trei veces mais que o segundo colocado, sector des jeux. Dë Sprong enthüllt eng Transformatioun am strategesche Positioun: Digital Kanäl sinn net méi zousätzlech, mä si ginn zu den Haaptssäiten vum Wuesstem. In Mexique, fir exempel, la vertical financiera lidera las inversiones en adquisición de usuarios entre los países de habla hispana
Ech nach der Umfrage, L'estimazione è che il numero di utenti globali di mobile banking supererà 3,6 bilhões hasta 2025. An dësem Szenario, la sector financiero non só responde ás transformacións — hi es been protagonista in the lead of these changes. This new appetite of investors is driving the advancement of digital marketing strategies, consolidant la mídia como um dos principais vetores de escala e retorno. L presença online deixou de ser acessória e passou a ocupar o centro das ações de aquisição, Magdalena a concluì
Quando dados, canais e contexto trabalham juntos
A transformação também se reflete no modo como as campanhas são planejadas. L'integration entre données primaires, segmentazione intelligente e tecnologie di performance hanno reso possibili strategie sempre più allineate al comportamento dei consumatori. Wéi eng Resultat, la performance digitale des entreprises financières a enregistré une croissance globale de 27% en 2024. An der lateinamerikanescher, d'numéro de sessões dans les applications augmenté de 50% et les installations ont augmenté de 29%, segond selon l'ajustement
Pour Magdalena, as institutiounen erkennen datt online ze sinn net genuch ass. L'industria comença a entender que é preciso saber onde, quando e como aparèixer. Esso exige bon posicionamento, uso eficiënte de métricas e leitura apurada do público. A diversificatioun vun Formate a Kanäl ass net nëmme eng Tendenz; et essenziell. L'avenir de la publicité économique réside dans la connexion fluide des points de contact, ativar ações com objetivos claros e medir impacto com precisão, erkläert
Haut, a comunicação da área vai além da construção de marca. Conversion, retenzione e riattivazione occupano il centro delle decisioni. Plataformas mòbiles, CTV, sozial Netzwierker, influencers and Retail Media operate in an integrated way, exige consistence tout au long du parcours
