An der digitaler Ära, d'werbung steet virun enger schonn bekannter Erausfuerderung: ze garantéieren datt d'Annonce wierklech vum Zilpublikum gesinnten ginn. Studien vum Lumen Research weisen op, dass eng signifikant Deel vun den Online-Annoncen einfach net vun den Benotzer gesi gëtt, séi devida à localização na página, d'rapidité wéi se ignoréiert ginn oder souguer zum Gebrauch vun Adblocker. Dat hecht eng fundamental Fro zu Marken an Annoncéieren: wéi garantéieren datt eng Annonce net nëmmen um Bildschierm erschéngt, mee dat wierklech d'Oppassen vum Konsument fänkt an gesin gëtt
De Konzept vumOeconomia d'Atenciongebo als eng Léisung fir dës Problematik. Hien se baséiert op der Iddi, datt d'A oppen eng limitéiert Ressource ass a, dozou, soll mensuréiert an optimiséiert ginn fir ze garantéieren datt d'publicitéitsinvestissementer wierklech effektiv sinn. D'publicité digitale, traditionell, ass gouf evaluéiert duerch Metriken wéi Impressiounen an Klicks, ma dës Approche reflektéieren net ëmmer den echte Impact vun engem Annonce. Mëdër a atencjë të përdoruesit lejon që markat të kuptojnë më mirë si po konsumohen reklamat e tyre dhe të bëjnë rregullime për të maksimizuar angazhimin dhe konvertimin
De Konzept vumOeconomia d'Atencionass e firen an marken an anonsanten fortgeschrittene Werkzeuge fir d'Verbesserung an d'Analyse vun der Echtzäit vun der Annoncevisibilitéit ze bidden, erlaangt d'Benotzung vun präzisen Opmierkungsmetriken fir d'Optimiséierung vun Campagnen an d'Reduktioun vun wéineg effektiven Impressiounen. Mathematiken déi bewäerten d'Benotzerverhalen, et méiglech d'Elementer ze identifizéieren déi kreativ sinn an d'Positiounéierungen déi am meeschte de Bléck vum Publikum fänken, providing strategic adjustments in the creation and distribution of advertising pieces to enhance the visibility and impact of the messages
Denken un dës Revolutioun an Brasilien ze bréngen, aBHalf Digital, eng een Firma vum UNIK Grupp spezialiséiert op d'Repräsentatioun vun auslännesche Adtech-Léisungen um lateenamerikanesche Maart, firmou eng een strategesch Partnerschaft mat derLumen Fuerschungam end vum leschte Joer. Lumen Research ass e Firma déi pionéierend ass an der Mëssung vun der Opmierksamkeet an der digitaler Reklamm, benotzend Technologie vum Aueverfollegungaugenverfolgung) an d'Prädiktivmodelléierung fir ze verstoen wéi d'Konsumenten mat den Annoncen interagéieren.
Ech Beispill vun Erfolleg vun dëser Approche ass de Fall vun enger europäescher Automobilmark déi hir Reklamm op Basis vun der Opmierksamkeet vun de Benotzer optimiséiert huet. Wéi eng Resultat, d'campagne huet eng Erhéijung vun441% an der Konversionsrate, 218% méi besich qualifizéiert um Sitee engreduzierung vun 58% am Käschte pro Aktioun. Dës Zuelen weisen d'Kraaft vun derOeconomia d'Atencionan der Reklamm méi effizient an impactvoll ze maachen, vermeiden d'Investitioun an net gesinnten Dréckerei ze verschwenden.
"Mir sinn ganz opgereegt iwwer dës Partnerschaft", wat etzt eng bedeitend Fortschrëtt fir de brasilianesche Reklammmaart. Elo, d'Annonceuren hunn Zougang zu enger wierklech innovativer Léisung, baséiert op konkrete Daten, déi d'Potenzial hunn fir d'Effizienz vun Äre Campagnen ze maximéieren. Mat de der Aname vun der Opmierksamkeetseconomie, mir huelen d'publicité digitale am Brasil un neie Niveau, méi effikass an fokusséiert op reell Resultater.”sot Patricia Abrell, Managing Director vun BHalf Digital.
