De marketing vun der Beeinflussung ass Deel vun der Realitéit, et ass wéilt net méi eng komplementär Strategie sinn, mee eng vun de zentrale Pilier an de Campagnen vun grousse Marken ze ginn. Entschuldigend, während Creators sich als Sprachrohre für Marken und Produkte etablieren, de challenge vun der Mëssung bleift bestehen, schwéier maachen d'Verstoe vun de Resultater vun dëse Moossnamen.
Selon une enquête réalisée par laBrandLovrs, brazilesch Plattform déi Creatoren mat grousse Reklammeuren verbonnen huet, 95% vun de Firmen soen, datt mat Creatoren ze schaffen eng wichteg Deel vun hirer Marketingstrategie ass, porém a mensuração do retorno sobre o investimento (ROI) em campanhas com creators ainda é um ponto de atenção para 29% das empresas — sinal kloer vun der Nofro fir Wierker a Metriken méi genee, que bréngen Kloerheet iwwer Resultater ouni d'Teams ze iwwerlaaschten.
"Mat budgeten ëmmer méi schlank an de Drock fir konkret Resultater ze kréien, wuesse", d'CMOs sinn am neie Gedanken iwwer d'Bewäertung vum Impakt vun de Creatoren. D'Mënsuratioun geet vill méi wäit wéi Likes an Views. Am zukunft, déi relevantste Metriken wäerten direkt mat dem Impakt op d'Verkaaf verbonnen sinn, zu dem Konsumverhalten an d'Brandbildung op laangfriste. Eis eischt, dass 38% vun de Markemanager schonn erkennen, wéi d'Technologie d'Evaluatioun vun Campagnen mat Creatoren erliichtert, an et ass eng grouss Potenzial fir dës technologesch Integratioun nach méi ze evoluéieren, explica Rapha Avellar, CEO an Grënner vun der BrandLovrs
A következő, de specialist an campaigns with creators highlights the main trends and tools that CMOs need to master to ensure significant results and not lose relevance in the market
- Keng métrica de vaidade: de real Impakt an der ganzer Trichter
Am de verga, villange kampagnen waren eenigszins gemeten door vaniteit metrics, wéi gär wéi, visualisatiounen an zuel vun de follower. Allerdings, Avellar erkläert, dass es eine Entwicklung im Markt gibt, sich von diesen oberflächlichen Metriken zu entfernen und sich auf den greifbaren Einfluss im gesamten Verkaufstrichter zu konzentrieren. Dat beinhalt d'Messung vun direkten Aktiounen wéi Klicks, generéiert Leads, konversiounen an Markbewosstsinn
- D'Ära vum granular ROI an der Echtzäit Datenanalyse
D' mensuratioun vum ROI (Rendement iwwer d'Investitioun) war ni sou wichteg. Analysemiddelen an der Echtzäit erlaaben CMOs eng genee Vue vum Leeschtung vun hiren Campagnen mat Creatoren, ajustando strategien op eng agil a effektiv. “De Zukunft geet duerch eng granular Approche, wou jidderech Schöpfer vun Inhalter kënne bewäert ginn am Sënn vun der Leeschtung, engagement an soug d'impacte an vèndas, matteg aktualiséiert kontinuéierlech, akrescht.
- Mesuratioun omnichannel: vun der sozialer Netzwierk bis zum Verkafspunkt
Een andere opkomende trend is het vermogen om de invloed van creators op een omnichannel manier te meten. “D'Marken sinn ëmmer méi verbonnen hir Influenze Kampagnen mat verschiddene Kontaktpunkten mat dem Konsument, vun de soziale Medien bis zum E-Commerce an de physesche Verkafspunkt. CMOs déi déi verstoen wéi se dës Rees op eng integéiert Manéier mappen, wäerten eng wesentlech kompetitiv Virdeel hunn, apunta Avellar.
- De Kraaft vun Nano- an Mikro-Creatoren an der Mënschung vun Nischen
Wéi grouss Influencer weiderhin d'A oppen vun Marken unzéien, sind d'Nano- an d'Mikro-Creatoren déi d'Mënschung an e Feld vun der Präzisioun verwandele. Dës Këschter, matte klengere Publikum, vill oft engajamenter méi déif a méi authentesch, machegando d' mesuratioun méi direkt an präzis. A BrandLovrs, wat en moyenne eng Bezuelung pro Minutt fir dësen Typ vu Creatoren duerchféiert, demonstréiert wéi segmentéiert Kampagnen messbar a bedeitend Resultater bréngen kënnen
- Intelligentz künstlech an maschinneléieren an der Mënschung vun Afloss
Fir d'lescht, Avellar weist darauf hin, dass die Integration von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen bereits die Art und Weise revolutioniert, wie Influencer-Marketingkampagnen gemessen werden. Dës Technologien analyséieren grouss Volumen vun Daten an entdecken Musteren, déi fir d'Auge onsichtbar wieren. CMOs déi fänken un dës Wierker ze erforschen kënnen d'Trends vum Engagement voraussoen, optimiséieren Investissementer an antizipéieren Resultater
“De Zukunft vun der Mëssung an der Beeinflussung erfuerdert datt d'CMOs eng kloer Transitioun vun oberflächleche Metriken zu déifgräifende multikanalesche Analysen maachen. Mat der Benotzung vun fortgeschrittener Technologie an der Integratioun vun Inhaltersteller an der Marketingstrategie, d'Leaderen vum Marketing kënnen net nëmmen de Impakt vun hire Campagnen präzis moossen, mee och optimiséieren Är Investissementer kontinuéierlech. A BrandLovrs, fir exempel, benotzt eegen Technologien fir den Prozess vun Kampagnen mat Creatoren bis zu 50% ze beschleunegen, erlaab firen déi Manager Entscheedungen op Basis vun robueste Date treffen. Déi, déi sech net un dës nei Ära vun der Mëssung upassen, riskéieren d'Relevanz an d'Konkurrenzfäegkeet um Maart ze verléieren, conclue de CEO.
