D'ultime esposizione di fornitori cinesi responsabili di fabricare prodotti di grandi marche di lusso non ha scosso la reputazione delle case di moda più tradizionali sul mercato. Obwohl Enthüllungen über die Herkunft ihrer Waren, Noms comme Hermès et Louis Vuitton continuent de préserver la valeur symbolique qu'ils portent depuis des décennies. D'rumen principal ta na posizionamento construi durante tempu, virtuosamente antes que as redes sociais moldem a percepção de valor
De debate ganhou novas proporções nas últimas semanas após o grupo Hermès, fondé en 1837, passar pela primeira vez o conglomerado LVMH em valor de mercado, devenant le plus grand groupe de luxe au monde. Geméint mat deNegócios da Moda, De valor de mercado de Hermès atingiu US$ 247 bilhões após LVMH apresentar resultados abaixo das expectativas para o primeiro trimestre de 2025. A caída de 5% nas vendas de artigos de couro e acessórios e uma retração de 11% na Ásia (excluindo o Japão) contribuíram para a diminuição do desempenho do gigante francês
D'força do pertencimento
Für Branding-Experten, derrière le public consommateur des marques de luxe n'est pas, essentielment, interessé aux coûts de production ou à la localisation des usines. Les clients de Hermès n'achètent pas un sac pour le matériau ou l'endroit où il a été fabriqué, mais pelo significado que ela carrega, afirmatiounCarolina Lara, especialista en comunicación estratégica y branding y fundadora de laLara Visibilité Stratégique. È na questão de pertenença, vun narrativ. Ces marques vendent des symboles culturels, neng just produtos.”
Diese Wahrnehmung ist kein Ergebnis von Social-Media-Strategien oder bezahltem Traffic. A colocazione di marche consolidate è stata costruita su narrazioni coerenti, reforçades en publicacions de renom comThe New York Times, Financial TimeseLe Monde. Décadas de presença em reportagens, matérias especiais e cadernos de negócios, oltre à moda, wetting your image before the public
Wéi derfir, dë emergentë u dë më nën shprehje përpiqen të kompensojnë mungesën e historisë me fushata agresive të trafikut të paguar në rrjetet sociale. Existéiert eng kloer Differenz tëschent Marken déi op Gefierer wéi CNN erschéngen, ExamenouSäin, où la couverture journalistique exige crédibilité, é aquelas que limitam a sua presença a anúncios patrocinados, Compare Lara. Déi éischt bauen eng Ruff; déi zweete, depende d'investissement constant pour maintenir la pertinence.”
Modelo de negócio sob demanda
A Hermès, besonders, adota uma estratégia que reforça ainda mais seu valor simbólico a produção sob demanda. Diferente de conglomerados que precisam escalar suas operações para diversos segmentos de mercado, d'firma francesa mantém sua oferta restrita, creating deliberate scarcity to sustain an aura of exclusivity. A prática permite à empresa operar com margens de lucro elevadas, at the same time as avoiding problems like excess inventory or liquidations, comuns em outras marcas
Quando tu tienes un modelo basado en alta demanda y baja oferta, non seulement maintient le désir pour la marque, mais aussi contrôle le cycle de consommation, Lara erkläert. Aucune nécessité de rabais ou de promotions, qué preserva a valor percebido.”
A geopolitique du luxe
D'actual cenário reflete também uma dinâmica geopolítica peculiar. Luxe consumption in Asia, ausser Japan, présentou uma retração de dois dígitos, während Märkte wie die Vereinigten Staaten und Europa eine größere Widerstandsfähigkeit zeigen. Ain och, le public cible de Hermès reste relativement immunisé face aux fluctuations économiques. Diese Stabilitéit contribuéiert zur konsequenter Wertsteigerung vun der Mark an Zäiten vun Onsécherheet
Op der anerer Säit, LVMH, mitu portafoglio diversificato di 75 marche in sei segmenti distinti — modes, schéin, joaillerie, wäin, më shumë —, sente l'impacte de crises globais de forma mais accentuée. L'exposition au marché international, malgré offrir une diversification des recettes, et aussi augmente le risque en périodes de volatilité économique
Dënschtellung vun der aktueller Féierung vun Hermès, analistas do setor destacam que a disputa permanece acirrada. Bernard Arnault, CEO de LVMH, mantenha a participação acionária na Hermès, mat 2% du capital social sous contrôle de la famille Arnault. Eso evidencia que, mesmo fora do pódio momentâneo, Le groupe LVMH suit de près les mouvements du concurrent
In Zeiten sozialer Medien, wo the image construction often boils down to boosts and paid traffic, les marques de luxe traditionnelles montrent que la réputation et la valeur symbolique sont toujours des actifs irremplaçables. Dezes de posicionament strateġiku, narrative bien construite e presença em espaços editoriais de credibilidade que sustentam sua liderança
La disputa entre Hermès e LVMH sigue aberta, mais uma coisa é certa: o luxo, méi méi niu, es liou al di prodottu — ele hi, soubretot, engarrupada na história
