Le marché de la publicité numérique au Brésil continue de montrer de la force. Segon lo Digital AdSpend 2025, estudiu realizatu da IAB Brasil inseme cu Kantar IBOPE Media, l'investissement en médias numériques s'élève à 37 R$,9 billion an 2024, 'ën croissance de 8% par rapport à l'année précédente
L'étude montre qu'il y a eu une répartition plus équilibrée de l'investissement tout au long de 2024. Diferenza tra il valore investito nel primo e nel secondo semestre è diminuita per il terzo anno consecutivo ed è già il più basso registrato negli ultimi 5 anni della serie storica. Les chiffres montrent un travail plus durable, Maduro e uniforme das aplicações em publicidade digital no Brasil
Fir de zweet Joer hannereneen, l'étude a considéré comme une catégorie séparée les investissements en Retail Media — publicité affichée à l'intérieur des magasins physiques, plataformas e ambientes de comércio digital. L'estimazione è che il Retail Media equivalga a R$ 3,5 bllionen, valeur 41% plus élevée qu'en 2023
Média Sociale continue à mener parmi les canaux avec le plus d'investissement, recevant 53% de toute contribution financière dans le secteur. Dëpois aparecem os anúncios em ferramëntas de busca (Search), mat 28%, et les portails et verticales de contenu, que ficaram com 19%.
Les chiffres montrent que le marché de la publicité numérique au Brésil devient de plus en plus mature. Es ne più solo pe rincorre a novità do momento — et concernant la faire des choix stratégiques, basé op gegevens, é que realmente entregam resultado. L'augementation que avèm en 2024 montre aquò : las marcas investisson de manièra mai conscienta, comprehending the role of each channel in the consumer's journey, sot denise porto hruby, CEO vum IAB Brasil
No acordo matchette, le secteur du commerce domine le classement général des investissements publicitaires dans le numérique, concentrant près de 20 % du total. An der Reih, Serviços ao Consumidor (10,9%) e Eletrônicos e Informática (6,7%). Ines canais digitais, L'andamento è ancora più chiaro: tra gennaio e dicembre del 2024, nove setores destinaram 50% ou mais de seus investimentos à mídia online. Électroniques et Informatique sont en tête, ma 76% da verba aplicada no digital, seguí por Vestuário (71%) e Educação (62%)
L'étude Digital AdSpend est publiée chaque année par l'IAB Brésil et constitue une source de données pour les marques, agencë, vehículos e plataformas entenderon pa onde o mercado está indo e onde vale a pena investir. Et aussi sert de base pour ceux qui doivent suivre les tendances, melhor planejar e tomar decisões mais seguras
A metodologia parte da coleta dos anúncios diretamente nos meios e canais da cobertura da Kantar IBOPE Media, que permite a análise dos anúncios independentemente do seu modelo de compra. Dëi: dë méthod inclut tantë les campagnes dë achât direct quë celles intermediées par agencës
È gratificante contribuì cu dati chì aiutanu u mercatu à capisce a forza è l'evoluzione di i media digitali in Brasile. Nossa função, en partenariat avec le IAB, et juste offrir une vision claire et fiable sur où et comment les investissements sont réalisés. Dë Resultaës dëst Joer bestätegen datt digital net nëmmen wichteg ass — hie plural et stratégique pour les marques qui veulent suivre le comportement du consommateur et stimuler les résultats, Afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media
To access the full study of IAB Brasil in partnership with Kantar IBOPE Media, klikehei.
