IA en marketing: empresas escalent la tecnologia e augmentent le ROI des campagnes jusqu'à 25%

An de les deux dernières années, compagnies ont adopté l'intelligence artificielle générative de manière cohérente et sécurisée pour transformer leurs stratégies de marketing. Segon une recherche de Bain avec plus de 180 grandes compagnies nord-américaines, 27% des entrevistés ont affirmé que l'IA générative a dépassé leurs attentes dans le secteur

Am Varee, fir exempel, a tecnoogia tem permitido segmentações mais precisas de clientes, création et test agile de contenus et recommandations hautement personnalisés. Les campagnes ciblées par l'IA présentent déjà un retour sur investissement entre 10 % et 25 % plus élevé

Malgré le succès initial, estendre ces initiatives n'est pas simple. L'ecosistema digitale aziendale è complesso e la domanda di personalizzazione richiede nuovi processi. Säin derbäi, os CMOs estão sob pressão para inovar com menos recursos, qué fai essencial acelerar a implementação da IA generativa em escala

L'étude montre que 25% des organisations sont encore en phase initiale de mise en œuvre de l'IA dans le marketing, con provas de conceito e poucas mudanças no modelo de negócio criadas pela tecnologia. A maior parte (65%) integra uma segunda onda, com criação de valor na viabilidade de produtos e expansão das equipes de TI e dados. Les 10% restants comptent déjà avec des tâches autonomes, redefinissant processos, aumentando a valoração operacional e o lucro através da expansão de casos e inovação

Les principaux avantages signalés par les entreprises avec l'adoption de l'IA sont la rapidité, com redução de até 50% no tempo de lançamento de campanhas; effizienz, since the content creation time has decreased by 30% to 50%; e retorno sobre investimento, com a aumentata até 40% nas taxas de cliques em campanhas hiperpersonalizadas

Definir as prioridades para impulsionar o impacto da IA generativa no marketing depende muito dos objetivos de negócio de cada empresa. Allerdings, Bain identifie quatre domaines qui se démarquent dans cet objectif : la simplification des flux de travail; création et personnalisation de contenu; intelligence et insights sur les clients; e mesurage et optimisation des campagnes

Säin derbäi, pour accélérer la maturité dans l'utilisation de la technologie, fünf Maßnahmen sind grundlegend

1. حدد أهداف طموحة وقابلة للقياس, establishing clear objectives for operational efficiency, personalisation et impact financier
2. Prioriser de grandes gains plutôt que de multiples tests– organisations that concentrate efforts on few use cases with high impact scale faster
3. Desenvolver soluções orientadas ao usuário finalintegradas à rotina diária das equipes, envolvando seus próprios profissionais no desenvolvimento das ferramentas
4. Formar continuamente os colaboradoresrealizende treinamentes práticos e desafios reais essenciais para ampliar a adoção da tecnologia
5. Estendre l'ecosistema de partenaris– la situation des fournisseurs dans ce domaine est encore en évolution, mais as empresas devem testar rapidamente soluções especializadas e acompanhar inovações de seus parceiros

L'IA générative n'est plus une nouveauté et est devenue une nécessité compétitive dans le marketing. Les entreprises les plus avancées repensent déjà leur stratégie de partenaires, a personalisation à grande échelle et même l'avenir du secteur avec les assistants IA. Für diejenigen, die noch an einzelnen Tests festhängen, et e tempo de acelerar a adoção, escalé les initiatives et capturé les véritables bénéfices de cette révolution technologique