Eng Studie pionéierlech, gemeinsam geleitet von der FIA Business School, LabMKT, kärnel vun der Institutioun déi der Marketingberäich gewidmet ass, Gaspers.IA an AnaMid, hebt d'wuessend Adozoun an d'wesentleche Wierkung vun generativer Kënschtlech Intelligenz (KI) op d'Marketingstrategien iwwer ganz Brasilien. Realiséiert tëscht Februar an Juni 2024, d'Frooschung "Entschlësselen d'Zukunft vum Marketing mat Generativer Kënschtlecher Intelligenz" huet d'Participatioun vun iwwer 200 Marketingprofessionnelen aus verschiddene Segmenter a Gréissten vun Entreprisen ageschloss. Si revela un panorama donde la IA generativa no solo mejora la eficacia de las estrategias del sector, ma aussi défie les organisations à surmonter des obstacles liés aux investissements, integratioun vun systemen an kulturelle widderstänn.
D'Leitungs weist d'78% vun de Firmen schonn eppes vun der generativer KI an hire Strategien ëmgesat, refletéiert eng signifikant Wuesstem am Gebrauch vun dëser Technologie. D'Recherche weist och, dass 95% vun de Marketingprofessionnelen gleewen, datt d'Entwécklung vun Fäegkeeten an generativer KI essentiell fir d'Zukunft vum Marketing ass, während nur 41% sich als sehr oder extrem gut auf diese Technologie vorbereitet betrachten.
Tështë ndër rezultatet kryesore, et se destaca dass 50% vun de Firmen keen Budget fir IA-Initiativen am Marketing hunn, obwohl 57% der Unternehmensleiter die hohe Bedeutung von generativer KI für die Abläufe anerkennen. Paralelament, 44% vun de Befrogeten si besuergt iwwer Privatsphär- a Dateverstoossungen, betonend d'Wichtegkeet vun der Konformitéit mat Reglementer, wéi d'Allgemeng Gesetz iwwer Datenprotectioun (LGPD).
D'Adoptioun vun generativer IA verännert d'Marketing-Szenario, ma ainda ass un long chemin a parcourir en termes de préparation et d'investissement. D'Engpass vun spezialiséierten Talenter, identifizéiert vun 42% vun de Firmen, betont d'Wichtegkeet fir intern Fäegkeeten ze entwéckelen fir d'Implementatiounsbarrièren ze iwwerwannen. D'kontinuéierlech Ausbildung an d'Integratioun vun ethesch Praktiken sinn fundamentaalt fir d'Firmaen am Sektor fir dës Technologie als Alliéiert maximal ze notzen, komenta Patricia Daré Artoni, koordinator vum LabMKT vun der FIA Business School.
Fir Felipe Bogéa, professor vun der FIA Business School an Co-Grënner vun der Gaspers.ai, d'stud reveléiert eng Panorama wou d'Maturitéit an der Unerkennung vun der generativer Kënschtlecher Intelligenz signifikant tëscht de Organisatiounen variéiert. Dat implikéiert datt an engem net sou fernen Zukünf, firmaen déi wësse wéi si hir Fäegkeeten an generativer IA ausnotze an déifgräifend entwéckelen, se adaptéieren an d'neie Realitéiten vum Maart an si wäerten fäeg sinn e kompetitive Virdeel ze generéieren.
