Am 22. Juli dieses Jahres, de Google huet annoncéiert datt et net méi d'Cookies vun drëtt Partei vum Chrome deaktivéieren wäert, indo contra d'entscheedung repetitiv verëffentlecht vun hinnen zanter 2019. Wéi d'Cookies déi haaptsächlech Method sinn fir d'Perséinlechkeet vun Annoncen am Internet anzepassen, ohne si, de succès vun de Campagnen kéint beaflosst ginn an d'Recette vun Millioner vu Firmen géif a Gefor sinn. Net amëi, de marché ass wéit Joren d'Big Tech ënner Drock fir d'Entscheedung ze iwwerleeën — wat, klaremend, hat engedéiert
Awer ass huet d'Reaktioun op d'Annonce gewiescht? Selon Rafael Ataide, direkter vun Data & Tech vun der full service AgenturAdtail, et ass eng Mëschung vun Gefiller ronderëm d'Ännerung. "Eng reversioun net ganz unerwaart", berücksichteg d'wesentlech Pressioun vum Reklammmaart an och d'Regulatiounsdréck op Google. Et ass e gewëssen Erliichterung, sincé vill villen professionnelen vun Marketing vun d'Cookies vun drëtten hänken fir Segmentatioun an d'Effizienz vun hire Campagnen. Awer et ass eng Gefill vun Frustratioun, dat ass eng Réckgang an den Initiativen zur Dateeschutz, afirmatioun
De plaang vum Google vun elo un ass et erlaabt, datt d'Crawler weider benotzt ginn, mee awer d'Versprechnung fir d'Entwécklung vun enger Léisung fir de Benotzer ze entscheedéieren wéi seng Navigatioun wäert sinn. Net Brasil, dëst Ressource wäert an Übereenstemming mat den Ufuerderungen vum Allgemenge Gesetz iwwer Datenprotectioun (LGPD) sinn, dat dat erfuercht kloer Zoustëmmung vum Benotzer iwwer d'Sammlung vu senge perséinleche Donnéeën
Privatsphär Sandbox
Google huet seng eegen alternativ Initiativ géint Cookies: de Privacy Sandbox, e kanal vun publicitéit deen programmatesch Annoncen verëffentlecht ouni individuell Donnéeën ze verroden. "D'Propos fir d'Annonceuren ass eng Technologie genannt FLoC (Federated Learning of Cohorts)", wou d'Benotzer ginn an Gruppen baséiert op gemeinsame Interessen, erlaang dass d'Firmaen hir Annoncen ouni d'Bedierfnis fir d'Daten vun all Benotzer ze zougräifen, erkläert Rafael
Allerdings, d'ü Übergang zu dësem Modell vun der Reklamm huet sech méi komplex erwisen wéi erwaart. Vun technesche Herausforderungen bis zu regulatoresche Suergen, d'Privacy Sandbox huet vill Kritiken kritt a ass nach an der Testphase. Awer et ass net ofgeschalt — sëf weider mat de sécheren Cookies, d'Projet muss weider goen an d'Sich vum Maart ze fannen
Alternativen ouni Kichelcher
Trotz der Erleichterung vieler Unternehmen über die Entscheidung des Google-Wechsels, grouss Deel huet net déi lescht Joren stoe gebliwwen. Diverses Léisungen sinn geduecht fir e Zukunft ouni Cookies ze konfrontéieren, a si netz neessärlech goufen entwéckelt an de wäit
“D'Strategien an d'Léier déi fir d'Zäit ze iwwerwannen sinn nach ëmmer nëtzlech”. Initiativen fir d'Primärdatenzäiten, stärkung vum organesche Marketing an d'Notwendegkeet vun Benotzerzentéiert Marketingstrategien wäert weider uewen sinn, apunta Rafael
Séi duerch d'LGPD oder duerch d'Fortschrëtter déi d'Welt mat der Zäit erfuerdert, d'Privatsphär vun Daten bleift e wichtegt Thema fir Marketing an Reklamm. Dat erkläert firwat de Privacy Sandbox weider aktiv ass, fir exempel, an d'fir d'professionnelen aus der Beräich sollen opmierksam bleiwen. "Mir wëssen d'Initiativen virun ze sinn, déi no dem Gläichgewiicht tëscht den Dateprotectioun an der wirtschaftlecher Rentabilitéit vun de Firmen sichen". Selbst mat den drëtte Partei Cookies nach wéi si nach ëmmer präsent, dis ass eng rees déi net fäerdeg hei, conclue de directeur
