In engem marché ëmmer méi kompetitiv an duerch d'Erfarung vum Konsument orientéiert, l'événements d'entreprise ne sont plus seulement des moments ponctuels de rencontre mais deviennent des plateformes stratégiques de branding. E assina o que defende Eduardo Zech, Direktor vun Marketing an Operatiounen vun Panda Intelligenz an Eventer, empresa especializada na criação de experiências corporativas com foco em construção de marca
Naus an doelen vun dem Client als haapt Richtschnur, observant ses atributs, wäerter, comportements et messages clés qu'ils souhaitent transmettre, Zech erkläert. Sëgond him, kull detalj ta' inċident — dês da cenografia à linguagem visual — pòde e deve èsser utilizat comme pont de contatto emozionale cu u pubblico, fortifiant le positionnement et les valeurs de la marque
Pour Panda, der Zäitplang fir en Event ufänkt mat enger décker Iwwerpréiwung vun der Identitéit an dem strategeschen Moment vum Client. Vun dëst, sont construite des expériences sensorielles, visuais e interaktives déi sich net nëmmen Sichtbarkeet wëllen, mais a experiência autêntica da marca. D'idee est toujours générer de la pertinence, differentiation et augmenter l'impact, per via de geração de reputação positiva, bestätigt der Geschäftsführer
Dë vum fisic al digital – D'Entreprise aussi mise sur des stratégies numériques comme moyen d'amplifier la portée des événements et de prolonger leur impact. Pensamos conteúdo para antes, durant e aprés l'événement, per via de uma régua de contato. Säin derbäi, nwe jwe sou eksperyans Instagramabl, partnerschaften mat influenceren, hashtags e ativações digitais, Zech erzielt
Dës Integratioun tët tën fysikales an tët digjtale, chamada de experiência phygital, é vista pela Panda como uma tendência essencial para os próximos anos. Evenements en personne restent irremplaçables dans la création de liens humains. Mais hoje, dijital eklentirë shtrirjen dhe jetëgjatësinë e ngjarjes. Acreditamos que o presencial e o digital andam juntos para criar experiências completas, hëna
Branding con resultado – Longe do improviso, a construcção de branding através de eventos exige planeamento e medição de resultados. A Panda usa análise de dados, benchmarking, KPIs u até indicadores de impacto local pa evalua o sucesso dos projetos. Nounmàntà da engagement, interacções nas ativações e perceção de marca, bis zum Ausbau des Gebiets, como geração de empregos e receita local, se Zech
Casos comme les projets réalisés pour Anglo American et Localiza illustrent la force de l'événement comme outil de positionnement. Na segunda situação, segond Eduardo, der Konzept, das für die Veranstaltung geschaffen wurde, war so gut auf den Zweck des Unternehmens abgestimmt, dass es entscheidend für die Wahl von Panda als verantwortliche Agentur wurde
Kultur vun der Mark – Für Unternehmen, die Veranstaltungen noch nicht als Branding-Tool nutzen, L' message de Panda est clair : commencez avec un but. Antes de pensar no formato, pense porquê. Kies wat boodschap du wëll iwwerbruegen? Que sensação quer gerar?”, aconsella Zech. Eventos são vividos com o corpo, mat a emoção e mat os sentidos. Quando uma marca proporciona uma experiência especial, ela deixa de ser apenas um nome e passa a ocupar um lugar na memória afetiva do público, garantéiert
