Selon une étude produite par l'IAB Brésil en partenariat avec Kantar Ibope Media, de nationale markt huet R$ 16 investéiert,4 miljard an digitaler Reklamm just an den éischten sechs Méint vum 2024. Dins dëser Beweegung am Maart, et méiglech fir ze identifizéieren wat déi wichtegst Strategien am Sektor hautdesdaags sinn an méiglech Tendenzen ze vorauszegesin, déi am zweeten Hallschent vum Joer an am Ufank vum 2025 an d'Gewiicht kommen sollten. Dëst ass den Fall vun der kontextueller Reklamm.
Selon Bruno Almeida, CEO vumUS Medien, mediacenter vun de Leaderlösungen an der Latäinamerik, d'Approche va transformer l'avenir du segment. “Mat Google virga firen d'Cookies vun drëtten ze blockéieren am Chrome, d'Entreprise mussen Weeër fannen fir weiderhin relevant Annoncen anzebueden ouni Zougang zu den Daten déi op Websäiten ausserhalb vun hirem Domaine gesammelt ginn. D'publicité contextuel est la principale d'eux, eens et etzt Plaz fir nei Formater an Méiglechkeeten, sot
Wéi funktionéiert kontextuell Reklamm
D'Cookies sinn perséinlech Informatiounen, déi während Besich op Websäiten gesammelt an mat anere Firmen gedeelt ginn, wat mécht eng personaliséiert Reklamm méiglech. Allerdings, an de les les quatre ans, d'Diskussioun iwwer d'Blockéierung vun dësen Donnéeën ass viru gaangen well se Risiken fir d'Privatsphär vun de Benotzer representéieren an duerch d'wuessend Reglementer ronderëm d'Thema, maachen datt vill Firmen d'Approche verloossen
Op der anerer Säit, mat de virdéngen an Intelligenz Kënschtlech (IK), d'publicité contextuel a gagné de plus en plus d'efficacité. Duerch dës Technologie, d'solutioun analyséiert net nëmmen den textuellen Inhalt vun der Säit déi de Benotzer besicht, mee och kontextuell Faktoren, wéi d'geographesch Plaz an d'klimatesch Bedingunge. Dat ermégt d'Erstellung vu soliden an anonyme Profilen fir d'Benotzung bei der Anzeige vu relevanten Annoncen, sincé et prédit intentions et comportements avec haute précision
Fir Almeida, dës Struktur profitéiert all déi betraffe. "Op der Säit vun den Annoncéieren", et ass eng Auswee fir d'Tauxen vun de Klicker an d'Konversiounen ze erhéijen, respektéieren Norme wéi de Generale Reglement iwwer Datenprotectioun (GDPR) an d'Kalifornesch Konsumenteprivatsgesetz (CCPA). Op der Säit vum Konsument, d'Vertraue an Marken, déi Äre Privatsphär respektéieren, gëtt gestäerkt an Är Erfahrung gëtt verbessert duerch d'Empfaangen vun manner invasiven an méi ugepassten Annoncen zu Äre Interessen, erkläert
Möglichkeiten der Anwendung von kontextueller Werbung auf dem MarktAktuell, villager Firmen hunn schonn e groussen Potenzial fir d'Applikatioun vun kontextueller Reklamm an hiren Geschäftstrategien. De CEO vun der US Media zitt als Beispiller den Tinder an, plattforme fir Bezéiung baséiert op der Plazierung, an d'Fandom, gemeinschaft vun fännen déi artikelen ubitt, guides an forums iwwer Filmer, séries a spill
Am ersten Fall, de executiv betont dass d'Applikatioun Daten iwwer d'Preferenzen vun de Benotzerprofilen kéint sammelen fir gezielte Inhalter ze weisen. “Fir Beispill, wa d'persoun weist Interesse an Outdoor-Aktivitéiten oder ernimmt Sport an hirer Biografie, si ka krece anons de radisport, equipements de camping ou d'événements fitness, pontua
Wéinst dem Fandom, Almeida bréngt als Alternativ d'Integratioun vun nativen Annoncen, dat si perfekt an den Design an den Inhalt vun der Plattform integréieren. "Mir sinn am schwätzen iwwer gesponsert Artikelen déi iwwer d'Hannergrënn vun engem Film oder exklusiv Interviews mat Schauspiller schwätzen", dat zur selwechtzäit d'Kaf vun Ticketen oder Abonnements fir Streaming-Déngschter förderen, conclusioun
