Ech Umfrage vun der Nielsen weist, datt 70% vun de Konsumenten Vertrauen an online Empfehlungen vun Drëtt hunn. D'Zuel verstärkt, dass den Impakt vun der bezuelter Medien op d'Konsumgewohnheiten vun den Internetbenotzer wäit ewech ass vun der klenger Gréisst, kann eng ganz Geschäfter anhebe
"Werbeaktionen verwandeln das Verhalten der Verbraucher und beeinflussen die Wettbewerbsfähigkeit der Marken auf dem Markt", daat ass e szenario dat verd e maximal opmerksameit, sot Bruno Almeida, CEO vumUS Medien, mediacenter vun de Leaderlösungen an der Latäinamerik
Fir d'Klarstellung vun de Virdeeler fir an dës Strategie ze investéieren, de executivo huet 10 aspeits fondamentaux de la média payée liés aux nouvelles habitudes de consommation. Kuckt:
- Impakt a kuert a long tèm
Wéini d'Marken d'Frequenz an d'Relevanz vun de Campagnen gläichgewäicht, d'Beneficienzen vun der bezuelter Medien sinn direkt ze gesin, an si kënnen iwwer Joren ausdehnen. “A kouto prazo, d'Benotzer kréien Reklammmsg déi mat hiren Interessen schwätzen, wat beaflosst deng Kafentscheedungen. Nocht, langer Zäit, dat kann him maachen datt hien déi Mark als seng Liiblingsmark wielt, schaffen engagementszyklus, afirma Almeida
- Zougang zu neie Produkter an Déngschtleeschtungen
D'Medienkampagnen bréngen och nei Kafswahlen, maachend dass d'Konsumenten nei Produkter a Servicer erlieftéieren. "De konservativsten", déi vertrauen op organesch Empfehlungen oder op fréier Erfahrungen, vill oft net mat neie heiss Produkter vum Maart an Kontakt kommen, haaptsächlech an dynameschen Sektoren wéi Moud a Technologie, erkläert den CEO.
- Kundenbindung
Investir an bezuelter Mënsch ass eng exzellent Strategie fir eng dauerhaft Verbindung mat de Konsumenten ze schafen, besonders wann et mat exklusive Virdeelerprogrammer ausgeriicht ass. Wéi de Leader vun der US Media charakteriséiert, "nix wéi eng gutt geplangte Kampagne fir d'Wäerter vun der Mark an d'real Virdeeler déi e loyale Client ka kréien ze betounen"
- Applicabel an verschiddene Sektoren
E-commerce, technologie an de finanzmärkt sinn just e puer vun de ville sektoren déi vum Wuesstem an der Investitioun an bezuelte Medien profitéieren. "Mir wëre schwätzen iwwer Beräicher, déi vun enger staarker digitaler Präsenz ofhängeg sinn, fir hir Konsumenten ze erreechen an ze engagéieren", daat se benotzen dës Strategie fir hir Messagen ze leeden an méi Resultater ze garantéieren, pontua Almeida
- Kompetitivitéit fir PME'en
“D'Small an d'Medium Enterprises (SMEs) kënnen tatsächlech mat de grousse Marken konkurréieren”, alertéiert de CEO. Duerch Nischstrategien an héich Personalisatioun, d'Campagnen kënnen eng kleng Mark hëllefen an de soziale Medien ze wuessen an d'Zielpublikum ze gewannen andeems se hiren Innovatiounspotenzial weisen
- Omnikanal Approche
Haut, wetteg an enger Strategie déi verschidde Kommunikatiounskanäl integréiert gläich d'bezuelte Medien mat organesche Inhalt aus, sënnë esensial për mbajtjen e angazhimit dhe shmangien e lodhjes. Relevanz an Segmentatioun sinn d'Schlësselwieder fir all Kampagne déi Wäert zur Konsumenterfahrung bäidréit, garante de l'especialista de la US Media
- Gëqësia dhe autenticiteti
D'Equilíbrio tën media të paguara dhe përmbajtjeve autentike është thelbësor. Selon Almeida, d'Entreprise sollten Kampagnen nutzen, um Verkehr zu echten Produktionen zu lenken, wéi Clienten Zeien an Erfollegsgeschichten. "Partnerschaften mat gudde Beeinflusser sinn och effektiv fir d'Message op eng wierklech Manéier ze amplifizéieren", akrescht
- Kreativitéit an Innovatioun
Et net egt net egt investe in de betalte media se de mark bléift volgen wat alle anere maachen. Wéi de Manager berod: “Eng innovativ Kampagne fänkt ëmmer mat engem gudden Team un, dat ausserhalb der Këscht denkt, fir fir d'Planung strategesch ze fokusséieren ass e Schrëtt, deen net vun der Firma ignoréiert ka ginn. Schafen denken an jede Plattform, auf der die Kampagne laufen wird, an net replicéieren déi selwecht Kreativitéit fir all, och erhéicht seng Effektivitéit.”
”
- Emergente Tendensen an nei Technologien
E puer tendencen an technesch Wierker sinn schonn am Afloss op d'Konsumgewohnheiten, daat sinn komplett relevant fir d'bezuelte Medienstrategien. Déi wichtegste sinn: d'Personaliséierung an Echtzäit duerch Kënschtlech Intelligenz, d'publicité an plattforme vun kuerz Videoe, d'Erhéijung vun der programmatescher Publicitéit an der Publicitéit baséiert op sozialen an ëmweltleche Wäerter
- Diversifikatioun vun Approchen
Fir anpassen vun Äre bezuelte Medienstrategien un d'nei Konsumgewohnheiten, d'Firmaen mussen och hir Approchen diversifizéieren. Mir sinn an engem ëmmer méi fragmentéiert digitale Raum, daat ëmmer déi selwecht Saach am selwechte Format fir d'Public ze bidden ass definitiv keng gutt Iddi hautdesdaags, conclui Almeida
