Ech Szenario digital aktuell, villange merken limitéieren nach wie vor ihre strategien auf bezahlten verkehr auf plattformen wie google und meta. Allerdings, d'possibilités d'activation digitale sont infiniment plus larges, englobant portails traditionnels, programmatesch Medien, streaming an villt méi. Tatiana Dejavite, spezialist an der Medien an CEO vun der Star am Welt, betont dass "die digitale Welt ein Universum von Möglichkeiten bietet, die die Unternehmen nicht vollständig ausschöpfen. Et ass e Feeler fir nëmmen op sozial Netzwierker ze fokusséieren wann et sou vill Wierker verfügbar sinn fir d'Public ze erreechen op méi zouverlässeg a segmentéiert Manéieren.”
Explorant les grands portails de médias
Tatiana Dejavite assiwt de kraf vun de grous Portale vun Inhalt wéi UOL, Globo.kom, Ärde, e R7. Traditionell Portaler bidden eng Palette vu Formater wéi Video, display a publieditoriais, naast journalistieke en sportieve verslaggeving die een massale en gekwalificeerde blootstelling biedt. An kampagnen fir branding, sind plattformen déi net ignoréiert kënne ginn, Tatiana steet. No acordo com a Comscore, 85% vun de Brasilianer konsuméieren Noriichten op dëse Portalen, sëngen eng exzellent Geleechtheet fir grouss Skala Campagnen
An 2023, de Brasil huet eng Investitioun vun R$ 16 Milliarden an digitaler Reklamm registréiert, mat 28% vun dësem Total fir grouss Inhalterportaler bestëmmt, gemé IAB Brasil
Média programmatica: efficienza e precisió
D'Medienprogrammatioun revolutionéiert d'Art a Weis wéi Marken hir Audienzen erreechen, net në vetëm në digjital, mee och an plätzen wéi OOH (Out of Home) an verbonnen TV. Tatiana erkläert: “D'Programmatik erlaabt eng vill méi effizient Kaf, baséiert op Audienzdaten, wat eng generéiert eng méi verfeinert Segmentatioun an e méi héije ROI. D'Marken kënnen Äre Zielpublikum zur richteger Zäit beaflossen, mat de richte Message, an multiple Formater.”
Een studie van Zenith voorspelt dat, bis 2024, 88% vun der digitaler Publicitéit wäert programmatesch kaaft ginn, verstäerken dës Tendenz als eng vun de effektivsten am Maart
VOD an streaming: d'nei Televisioun
Mat de Steigerung vun de Streamingplattformen wéi Netflix, Amazon Prime an HBO Max, de konsum vum Inhalt iwwer Video op Ufro (VOD) ass explodéiert. "O streaming ass wärt de neie Zentrum vum Ënnerhalung". D'Possibilitéit fir Reklamm an verbonnenen Fernseher an Streaming-Plattformen anzeféieren bitt eng méi interaktiv an manner invasiv Approche, observa Tatiana
D'Wuescht vum dësem Maart ass bemierkenswäert. Sëgond à PwC, d'Zuel vun Abonnente vun Streaming-Déngschter zu Brasilien ass 2023 ëm 35% gewuess, e d'prognosen weisen darauf hin, dass d'Investissement an d'Werbung an dësen Kanäl R$ 2 erreeche soll,8 miljard bis 2025
Influenceuren an Podcasts: nei Formen vum Engagement
Tatiana Dejavite betont d'Kraaft vun Influencer an Podcasts, qui déjà dépassé les frontières des réseaux sociaux traditionnels. “O podcast, fir exempel, et ass engagemenstool mächteg. Mat méi wéi 34,6 milliounen Ulistener zu Brasilien, dësen Format erlaabt den Marken authentesch Verbindungen mat dem Publikum ze kreéieren, apunta Tatiana
Säin derbäi, d'Influenceuren digital bleiwen eng wichteg Roll an de Marketingkampagnen, mee awer an der integréiert Aart a Weis mat multiple Medienformater, wéi Videoen op YouTube, inhaler am TikTok an der Participatioun an Live-Streams vun Streaming-Plattformen. "D'Authentizitéit, déi d'Influencer fir d'Message vun der Mark bréngen, ass eppes, dat net an traditionelle Campagnen reproduzéiert ka ginn", afirmatioun
Média in-app an geolokalisatioun: d'Personalisatioun an der Hand
D'werbung an Apps an d'Benotzung vun Geolokalisatioun sinn aner wichteg Weeër déi vun de Marken exploréiert ginn.. Populär Applikatiounen wéi Spotify, Deezer an divers Apps vun Nisch bidden In-App-Medienformate déi eng direkt a segmentéiert Engagement erlaben. De grous diferans de média in-app é de capabilitê de segmentar o púbico de forma precisa, integréieren d'Campagnen mat Geolokalisatioun an eng méi immersiv Erfahrung fir de Benotzer ze schafen, erkläert Tatiana
eMarketer weist darauf hin, dass 45% der brasilianischen Verbraucher bereits von Anzeigen in Apps betroffen waren, evidenzéiert d'Potenzial vum Wuesstem vun dëser Strategie
Fir Tatiana Dejavite, de futur vun der digitaler Medien ass net an engem eenzegen Kanal oder Format, ma në kapacitetin e markave për të integruar shumë mjete për të krijuar fushata omnichannel. "D'grande Vantage vum Digital ass, datt et eis erlaabt ze testen", analyséieren an ëmmer anpassen. D'merken, déi fäeg sinn, duerch dëse Universum mat Flexibilitéit an Innovatioun ze navigéieren, wäerten méi Succès hunn.”
An e Welt wou d'Zougang vum Konsument an verschiddene Bildschierm an Plattformen fragmentéiert ass, d's Marken mussen hir Sicht weider ausbauen iwwer wat et wierklech heescht am digitale Raum ze aktivéieren. D'gelegenheiten goen vill wäit iwwer d'sozial Netzwierker an d'bezuelte Verkéier hinaus
